«Проблемные» термины в Яндекс.Метрике и Google Analytics: разбираемся, что к чему

Содержание

Содержание (Оглавление) показать

Гугл Аналитикс (Google Analytics) — отличный инструмент для анализа онлайн-активности для бизнеса и организаций, и он хорошо работает для веб-сайтов и приложений. Google Analytics — бесплатный инструмент с расширенной версией Google Analytics 360, включая обучение, круглосуточную техническую поддержку, менеджер аккаунта и многое другое. Но для малых предприятий и организаций стандартная версия Google Analytics может преуспеть.

Гугл Аналитикс — один из первых инструментов, который мы интегрируем у наших клиентов, и мы помогаем нашим клиентам совершенствовать свой сайт, понимать целевую аудиторию, количество конверсий и подписчиков и многое другое.

Что такое Гугл Аналитикс (Google Analytics)?

Сегодня Гугл Аналитикс является целым отделом Google и включает в себя множество других инструментов, включая собственно Гугл Аналитикс, Студия данных, Менеджер Тегов, Optimize, Атрибуция, Analytics 360 и другие. В этой статье мы поговорим в основном о инструменте Google Analytics.

Гугл Аналитикс — это важный инструмент для анализа веб-данных и действий ваших пользователей, эффективности вашего сайта, эффективности вашего бизнеса, эффективности рекламы и т.д. Инструмент позволяет отслеживать плуги сайта и представляет его с помощью таблиц и диаграмм, которые позволяют понять, что можно преобразовать в решение, соответствующее вашей маркетинговой стратегии.

Рекомендуемые инструменты для сайтов WordPress

  • Cloudways – Лучший веб-хостинг WordPress!
  • Elementor PRO – Плагин для создания страниц WordPress (рекомендуется).
  • JetPlugins – Плагин расширения Elementor (рекомендуется).
  • Astra PRO – одна из лучших тем WordPress.

Почему я должен использовать Гугл Аналитикс?

Вам не нужно использовать Гугл Аналитикс, есть другие инструменты анализа данных, которые позволяют получить такие результаты. Но Google Analytics — очень практичный инструмент, он может быть интегрирован дружественным образом, не повреждая код сайта (если вы используете WordPress, мы подготовили статью для вас, чтобы вы использовали код Google Analytics в WordPress), вы можете связать его с другими учетными записями, такими как Google Adwords, Google Search Console и другими инструментами. И, наконец, стандартная версия бесплатна, поэтому она имеет преимущества для других продуктов.

Инструмент поможет вам понять пользователей вашего сайта, как они просматривают сайт, сколько страниц они смотрят, как долго они остаются на сайте, откуда они появляются, теги UTM можно использовать для отслеживания кампаний, отслеживания конверсий на сайте (Подписка на список рассылки, контактную форму и т.д.), Отслеживание событий на сайте (клики, прокрутка и т.д.) И различные действия, которые можно проанализировать и понять.

Если вы являетесь бизнесом или организацией, которая имеет веб-сайт или активна в Интернете, вам, вероятно, необходимо внедрить этот инструмент, это одна из услуг нашего отдела веб-аналитики. Мы можем помочь вам в этом.

Что я могу сделать с Гугл Аналитика?

Инструмент очень большой и расширенный, поэтому мы объясним его по категориям. Здесь вы сможете глубже понять, что вы можете сделать с инструментом, чтобы вы также понимали, почему это важно для вас, это связано друг с другом.

Реальное время

Прежде всего, Гугл Аналитикс позволяет просматривать серферы в режиме реального времени за последние полчаса. Отчет в режиме реального времени включает данные об источнике вашего прибытия, органические ключевые слова (если пользователь входит через одну из поисковых систем), географическое местоположение и, конечно, страницы, на которых работают пользователи.

Целевая аудитория

Гугл Аналитикс также позволяет вам получать подробную информацию о ваших пользователях на сайте. Информация включает общую (не личную) информацию, такую ​​как браузеры, которые они используют на сайте, операционные системы, устройства, которые они используют при входе на сайт (компьютер, мобильные телефоны, планшеты).

Эта информация может помочь вам понять, как использование различных устройств влияет на их поведение на сайте. Другими словами, ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств, более сложна навигация по мобильным устройствам, и есть браузеры и операционные системы, которые пользователи используют, и у них есть проблемы с навигацией по сайту.

Вы также можете получить дополнительную информацию о своих пользователях, таких как географическое местоположение, возраст, пол, язык, интересы и другие важные вещи.

Источник трафика на сайт

Очень важно знать, откуда берутся ваши пользователи, возможно, они органично выходят из-за большого количества поисков, таких как наш сервис SEO, возможно, они приходят на ваш сайт через спонсируемую рекламу через маркетинговую кампанию по электронной почте, социальные сети, рефералы (например, блоги, форумы, новостные сайты и т. д.) или другими способами.

Это может послужить важным объяснением для пользователей, которые приходят на ваш сайт, например, если ваша цель — привлечь как можно больше пользователей на ваш сайт, вы можете сравнить кампании, чтобы понять, какая из кампаний выгоднее для вас и куда инвестировать ,

Использование на вашем сайте

Гугл Аналитикс также помогает вам понять немного больше о вашем сайте, продолжительность посещения веб-сайта, сколько страниц на пользователя, какие целевые страницы сайта, страницы выхода, показатель отказов, скорость вашего сайта. (Если есть внутренняя поисковая система).

Вы также можете отслеживать события на сайте, например, одним нажатием кнопки, прокруткой страницы, нажатием ссылки и т.д.

Конверсии

Преобразование — это бизнес-действие на сайте, который вы хотите измерить, и его важно измерить для разных потребителей: от ремаркетинга до оптимизации рекламы. Конвертация может заключаться в заполнении контактной формы, подписке на рассылку новостей, прибытии на любую страницу, в пункт назначения, завершении покупки продукта и т.д.

Взаимодействие различных приложений

Гугл Аналитикс может взаимодействовать с различными службами Google и другими приложениями. Google Analytics можно связать с Google Adwords, Google Search Console или даже с Google Adsense (если вы зарабатываете деньги на рекламе на сайте).

Соединение с Google Adwords также позволяет создавать ремаркетинг и многое другое.

Расширенные настройки

Существуют и другие расширенные определения в Google Analytics, которые также более сложны, что мы знаем, чтобы правильно определить и эффективно внедрить на сайте.

Яковенко Дмитрий

  • Увидеть настроенные события: GA→Поведение → События →Обзор
  • Отчеты по источникам трафика источник, канал трафика и РК
  • Основные сведения об отчетах по поведению пользователей

Цели GA:

  • О целях Google Analytics
  • Как настраивать цели в Google Analytics

Отслеживание событий в GA

Отслеживание событий (официальная документация) поможет вам узнать, как пользователи взаимодействуют с вашим контентом.

Событие – это взаимодействие пользователя с контентом, которое можно отслеживать независимо от просмотров страниц или экранов. Это понятие включает загрузки, клики по ссылкам, отправки формы и количество просмотров видео.

Компоненты событий. Событие состоит из следующих компонентов (для каждого из которых в отчете указывается значение, если событие имело место):

  1. Категории позволяют объединять схожие типы событий. Обычно одна и та же категория многократно используется для связанных элементов пользовательского интерфейса, чтобы сгруппировать их. Заранее продумайте какие категории лучше использовать в отчетах.
  2. Параметр Действие используется для обозначения отслеживаемого события или взаимодействия, связанного с веб-объектом, например событие OnClick. Как и в категориях, названия для действий можно выбирать любые.
  3. Ярлык (необязательно, но рекомендуется) позволяет предоставить дополнительную информацию для отслеживаемых событий, например URL страницы на которой произошло событие.
  4. Значение (необязательно) – это численная величина, представляет собой целое число и может присваиваться объектам на странице. Значения всех событий суммируются в отчете.

Практически пример GTM: Как отслеживать переходы по внешним ссылкам с сайта:

  1. Категория: AffLinkClick. В неё будут входить события отслеживающие переходы по партнерским ссылкам на сайте.
  2. Действие: Click URL (смотрите практический пример).
  3. Ярлык: Page Path.

Как увидеть уникальных пользователи в GA?

Как увидеть уникальных пользователи за период времени (см. скриншот). В разделе “Обзор Аудитории” указываю диапазон дат. Справа над графиком указываю промежуток дискретизации , например”Неделя”.

Как определить реферальный спам в отчетах GA?

Зайдите в свой аккаунт Google Analytics, вкладка «Отчеты», «Источники трафика → Весь трафик → Переходы». К отчету добавьте дополнительный параметр «Поведение → Имя хоста» и отсортируйте по имени хоста.

Имена хостов, с которых посетители заходят на ваш сайт. Обычно это URL вашего веб-ресурса.

Списки спамеров можно выкачать и настроить фильтры по «Имя хоста» для представления (НЕ настраивайте эти фильтры для основного представления, создайте новое представлении.)

  • Как исключить реферальный спам: фильтры Google Analytics
  • Список спамеров

Нужно ли настраивать фильтры от спамеров? Не занимайтесь ерундой, зачастую процент такого трафика незначителен и его влиянием можно пренебречь.

Аналитика: Отчеты по географическим данным

Отчет “География > Местоположение” – один из самых полезных в Analytics. В нем по IP-адресу браузера анонимно определяется континент, субконтинент, страна и город пользователя. В верхней части есть настраиваемая тепловая карта. По ней, например, можно узнать процент новых сеансов и определить перспективные рынки для развития с учетом новых посетителей. Вы увидите, нужно ли вкладывать средства в рекламу или поддерживать лояльность посетителей из той или иной страны.

Из таблицы видно в каких странах много конверсий, но мало трафика. Возможно, этим рынкам стоит уделить больше внимания в плане рекламы.

Ещё можно найти регионы с большой аудиторией, но низкой эффективностью. Так, показатель отказов выше среднего значит, что пользователи покидают сайт, просмотрев лишь одну страницу. В этом случае нужно оптимизировать рекламу. Можно перевести объявления или сам сайт на другой язык либо опубликовать контент для жителей определенной страны.

ТОП основных отчетов Google Analytics

  1. Весь трафик → Источник/канал. Изучаем показатели отказов по сайту, по устройства и т.д.
  2. Весь трафик → Источник/канал. Выбираем конверсии. Какой источник трафика дает наибольшее число конверсий?
  3. Весь трафик → Источник/канал. Выбираем в Конверсиях электронную торговлю. Можно посмотреть сколько денег приносят транзакции.
  4. Весь трафик → Источник/канал. Дополнительный параметр “Кампания”. Мы видим с какой рекламной кампании были совершены транзакции.
  5. Весь трафик → Источник/канал. Дополнительный параметр “Ключевое слово”. Мы видим какое ключевое слово в рекламной кампании привело к транзакции.
  6. Отчет обратной пути до цели. Дает понимание как себя ведет пользователь перед тем как будет создана конверсия.
  7. Страница входа. Проверять какие страницы НЕ приносят транзакций!
  8. Поведение → Скорость загрузки страниц

Что такое duckduckgo.com / referral в Google Analytics

Читать подробнее: Обзор ПС DuckDuckGo и SEO продвижение сайтов.

Поисковая система DuckDuckGo не отслеживает и не запоминает вашу активность, историю и другие связанные с этим данные.

В Google Analytics трафик с DuckDuckGo помечается как реферальный (duckduckgo.com / referral), что не является истиной.

При желании вы можете создать фильтр в GA, который будет подменять referral на organic, по ссылке пример такого фильтра Moving Duckduckgo.com and r.duckduckgo.com to Organic

Где смотреть UTM метки в Google Analytics

Частый вопрос, после настроек UTM меток в сторонних рекламных кампаниях, например Facebook, а где же смотреть по ним статистику в Google Analytics?

В Google Analytics информацию по UTM меткам можно смотреть в отчете: “Источники трафика” → “Кампании” → “Все кампании”. Но чтобы увидеть параметр utm_content нужно взять бубен:) и добавить дополнительный параметр “Содержание объявления”.

В Яндекс Метрике перейти в раздел «Отчеты — Стандартные отчеты — Источники — Метки UTM».

Что вызывает прямой (direct) трафик?

  • Яндекс.Метрика что такое прямые и внутренние переходы

Google Analytics регистрирует прямой трафик, когда нет данных о том, как пользователь пришёл на сайт. Или же, если источник перехода был настроен так, чтобы он игнорировался. В целом, прямой трафик можно рассматривать как резервную опцию в Google Analytics для тех случаев, когда система не смогла отнести сеанс к определённому источнику.

Правило обработки источники трафика в GA: Параметры AdWords > Переопределения кампании > UTM-параметры > Переходы из поисковой системы > Переходы из другого сайта > Предыдущая кампания в период ожидания > Прямой трафик

Шаг обработки “предыдущая кампания в период ожидания” значительно влияет на канал Direct. Например, пользователь узнаёт о вашем сайте через органический поиск, а спустя неделю возвращается по прямой ссылке. Обе сессии будут приписаны к органическому поиску. Данные по кампании сохраняются на срок до шести месяцев.

Причины по которым могут отсутствовать данные о кампании и источнике трафика:

  • Ручной ввод адреса и закладки. Если пользователь вводит URL сайта в адресную строку браузера или кликает по закладке в браузере, то эта сессия будет учтена как прямой трафик.
  • HTTPS > HTTP. Когда пользователь переходит по ссылке на защищённой (HTTPS) странице на незащищённую (HTTP) страницу, никакие реферальные данные не передаются, и сеанс регистрируется как прямой трафик, а не реферальный. Обратите внимание, что это заданное поведение. Это часть того, как был разработан защищенный протокол, и это не влияет на другие сценарии: переходы типа HTTP-HTTP, HTTPS-HTTPS и даже HTTP-HTTPS все передают реферальные данные. Поэтому, если ваш реферальный трафик сократился, а прямой возрос – возможно, один из ваших основных источников переходов переехал на HTTPS. Обратное также верно: если вы перешли на HTTPS и ссылаетесь на HTTP-сайты, трафик, который вы направляете к ним, будет регистрироваться Google Analytics как прямой. Если ваши рефереры перешли на HTTPS, а вы остались на HTTP, вам также следует рассмотреть перенос сайта на HTTPS. Сделав это (и обновив обратные ссылки, чтобы они указывали на URL в формате HTTPS), вы вернёте те реферальные данные, которые ранее терялись.
  • Отсутствующий или нерабочий код отслеживания GA.
  • Неправильная переадресация. Не используйте метаобновление или переадресацию на основе JavaScript: они могут стереть или заменить реферальные данные, что приведёт к появлению прямого трафика в Google Analytics. Также внимательно следите за редиректами на стороне сервера.
  • Не-веб документы. Ссылки в документах Microsoft Word, презентация или PDF-файлах не передают реферальную информацию. По умолчанию, пользователи, которые переходят по этим ссылкам, регистрируются как прямой трафик. Переходы из мобильных приложений (особенно из тех, что имеют встроенный браузер) также лишаются реферальных данных.

Если вы публикуете научные статьи или предлагаете скачивать PDF-документы, Вам следует добавлять к встроенным гиперссылкам UTM-параметры, используя максимально простой сервис https://dieg.info/utm-generator-metok/. В некоторых случаях это даже более важно, учитывая, что эти материалы обладают долговечностью, которой лишены например email-рассылки.

  • «Тёмный» социальный трафик «dark social».

Чек-лист: минимизируем direct трафик

Читайте также

  • Обзор популярных системы веб-аналитики для сайта
  • Как подключить и настроить Яндекс.Метрику на сайте
  • SEO Аналитика Сайта: ТОП вопросов и ответов
  • Google Tag Manager (GTM) практика Wordpess WooCommerce

Лайфхаки

Итак, у вас есть сайт, на который вы хотите привлекать новую аудиторию – ваших будущих клиентов. Вы заказали его продвижение в Facebook и Instagram, наняли себе в подмогу маркетолога, рассказали о сайте всем друзьям и знакомым. Все получилось, начали поступать первые заказы.

Чтобы понять, из какого канала продвижения к вам пришли клиенты и что они делали на сайте до того, как сделать заказ, вам нужен Google Analytics. Мы подготовили краткую инструкцию по подключению этого сервиса на ваш сайт.

Шаг 1 – Добавить сайт в Google Analytics (GA)

Перейдите на сайт Google Analytics и зарегистрируйтесь или войдите, если у вас уже есть аккаунт в Google. После этого смело нажимайте на кнопку «Регистрация» и вносите данные о своем сайте.

Чекбоксы настроек доступа к данным оставляем как есть, нажимаем «Получить идентификатор отслеживания». После чего выберите страну и согласитесь с политикой конфиденциальности.

Готово, учетная запись Google Analytics создана, и теперь вы видите пустое окно с панелями и кнопками. Но они не будут показывать данные, пока мы не подключим к ним наш сайт. Для этого переходим к следующему шагу.

Шаг 2 – Регистрация и подключение Google Tag Manager (GTM) на сайт

Самый простой и быстрый способ связать учетную запись Google Analytics с сайтом – сервис Google Tag Manager.

Перейдите на сайт сервиса и создайте новую учетную запись. Введите название вашего сайта и в качестве платформы укажите «Web».

Нажимайте «Создать» и соглашайтесь с условиями лицензионного соглашения. Теперь на вашем экране появится 2 кусочка кода.

Вставьте их на свой сайт, как указано в инструкции. Если не знаете как, поручите эту задачу веб-разработчику.

Теперь дело за малым – создать правильный тег для отслеживания посещений сайта и подключить «Аналитикс» в GTM-контейнер. Сделайте это в личном кабинете Google Tag Manager:

  1. Теги > Создать > Конфигурация > Google Аналитика
  2. Установите птичку в чекбоксе «Включить переопределение настроек в этом теге» и внесите в появившееся поле ваш идентификатор сайта. Его можно найти по ссылке.
  3. Ниже выберите триггер – All Pages.
  4. Сохраните тег, после чего нажмите «Отправить» в правом верхнем углу страницы и «Опубликовать».
  5. Теперь Google Analytics будет работать и отслеживать заходы ваших клиентов на сайт. Для проверки откройте ваш сайт, после чего зайдите в кабинет GA, выберите вкладку «Отчеты», а затем «В режиме реального времени». Если показывает хотя бы одного посетителя – все получилось!

Шаг 3 – Настройка целей в Google Analytics

Подумайте, о каких действиях клиентов на сайте вы хотели бы узнавать в первую очередь.

Например, это могут быть:

  • Нажатие кнопки
  • Переход на определенную страницу
  • Совершенные покупки
  • Отправленные формы обратной связи
  • Клики по номеру телефона в блоке «Контакты»
  • Переход с сайта на страничку бизнеса в Facebook
  • Подписка на рассылку

Допустим, вы хотите знать, сколько раз пользователи перешли с вашего сайта на Facebook-страничку компании, кликнув по кнопке, которая находится в «подвале» сайта.

Цель можно достаточно просто настроить с помощью кабинета GTM. Перейдите в него.

  1. Чтобы отслеживать клики, нужно включить новую переменную. Зайдите в меню Переменные > Настроить > Клики и выберите «Click Element».
  2. Теперь можно создать тег для нашей цели. Перейдите в Теги > Создать:
    1. В конфигурации выберите тип «Google Аналитика». Тип отслеживания измените на «Событие»
    2. Заполните пункты «Категория» и «Действие», как показано на видео, или придумайте свои обозначения
    3. Включите переопределение настроек и внесите туда идентификатор вашего магазина, как вы делали это в Шаге 2
  3. Перейдите в раздел «Триггеры» ниже и создайте новый с параметрами: Тип триггера > Клик > Все элементы > Некоторые клики
  4. Теперь нужно указать, когда будет срабатывать триггер. Для этого перейдите на сайт и найдите вашу кнопку с логотипом Facebook и кликните по ней правой кнопкой мыши > Просмотреть код
  5. Откроется панель разработчика с подсвеченным участком кода. Нажмите по нему правой кнопкой > Скопировать > Copy selector
  6. Теперь вставьте скопированный код селектора в поле ввода
  7. Сохраните полученный тег и смело нажимайте «Отправить» в правом верхнем углу личного кабинета GTM
  8. Если все сделано правильно, новый тег отобразится в списке

Шаг 4 – Подключите цель к системе аналитики

После того, как цель создана, осталось подключить ее к системе аналитики. Для этого войдите в аккаунт Google Analytics, откройте вкладку «Администратор» (шестеренка с настройками) и выберите Настройки представления > Цели.

  1. Добавьте новую цель, нажав на кнопку «+ цель»
  2. Выберите «Собственная», тип цели — «Событие»
  3. Теперь вы увидите такие же поля, как были в GTM, заполните их теми же данными
  4. Сохраните новую цель и радостно вздохните — теперь вся техническая морока позади

Шаг 5 – Посмотрите, откуда пришли посетители и что они делали на сайте

Теперь можно наливать себе чашечку чая, переходить в Google Analytics по пути Конверсии > Цели > Обзор и наблюдать за тем, когда и сколько раз посетители сайта нажимали на кнопку перехода на Facebook-страницу или совершали другие целевые действия, которые вы настроили ранее.

GA указывает задержку в отслеживании целевых действий до 48 часов. На практике – около 15 минут.

Особое внимание стоит уделить блоку Источники трафика > Весь трафик > Каналы, который показывает, откуда к вам на сайт попали пользователи, которые совершили целевое действие.

Обзор источников трафика на сайте. Целью выступает клик по кнопке в футере сайта.

Используя полученные знания, вы узнаете больше о клиентах, их поведении на сайте и потребностях, а значит, сможете улучшить свой продукт и будете знать, какой канал продвижения лучше всего подходит для вашего бизнеса.

Понравилась публикация – подписывайтесь

Получайте еще больше полезной информации об онлайн-платежах и бизнесе

Ранее мы уже рассказали о том, как работать с Google Search Console и как новый сайт добавить в Яндекс Вебмастер. Теперь же стоит рассмотреть, как установить счетчик Google Analytics (Гугл Аналитики), а затем изучить, как установить Яндекс Метрику. Обязательно следует добавить и настроить системы аналитики перед тем, как приступать к работам по SEO оптимизации. Это позволит видеть и объективно оценивать результаты проделанных работ по поисковому продвижению.

В частности, Google аналитика сайта показывает:

  • сколько человек посетило сайт в день, неделю, месяц;
  • откуда они пришли: поиск, соцсети, реклама;
  • какие страницы наиболее посещаемые.

Перед тем как начать, важно прояснить: на сайт обязательно стоит устанавливать и Гугл Аналитику, и Яндекс Метрику. Не стоит ограничиваться добавлением одного счетчика, что позволит охватить максимум возможностей по анализу достигнутых результатов. Если же сравнивать эти две популярнейшие системы аналитики, то сеошники в массе считают Google Analytics более функциональным и универсальным инструментом, но в Яндекс Метрике имеются свои оригинальные опции: Вебвизор, Email и SMS-оповещения о доступности веб-ресурса.

Прояснив эти важные моменты, приступаем к рассмотрению Google Tag Manager, через который происходит установка Google Analytics.

Содержание статьи скрыть 1. Что такое Google Tag Manager 2. Как установить счетчик Google Analytics на сайт 3. Google аналитика: настройка счетчика 4. Как убедиться в работоспособности счетчика и Диспетчера тегов

Что такое Google Tag Manager

Tag Manager (Диспетчер Гугл тегов) – полезный инструмент, при помощи которого удобно и быстро добавляют или устраняют разнообразные кусочки кода на сайте. Добавив код Google Tag Manager один раз, в дальнейшем можно будет устанавливать счетчики или другие нужные инструменты, не прибегая к вмешательству программистов.

Правильно установить Tag Manager после прочтения нашей пошаговой инструкции у вас не составит никакого труда.

Как установить Google Tag Manager

Для начала переходим в Диспетчер Гугл тегов. Надеемся, что к этому моменту у вас уже есть аккаунт Гугл, но если вдруг нет, то регистрируем почту на gmail, т. к. только через нее этот поисковик дает допуск к своим сервисам.

На главной странице Tag Manager вверху справа жмем «Войдите в аккаунт» и логинимся в сервисах Гугл. Затем нужно создать учетную запись специально для Диспетчера Гугл тегов. Для этого жмем на кнопку «Создать аккаунт», придумываем название для аккаунта и контейнера – кода на языке Java Script, который затем потребуется добавить на сайт.

Заодно выбираем страну, указываем, куда будет добавляться код (веб-сайт) и жмем «Создать». После этого откроется пользовательское соглашение. Пролистываем его или читаем, если есть такое желание, а затем получаем код Google Tag Manager, который выглядит так:

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме! Подписывайся на канал

Как установить счетчик Google Analytics на сайт

Установив диспетчер тегов, можно теперь с его помощью установить счетчик. Чтобы это сделать, нужно его для начала получить.

Как получить код счетчика Google Analytics

Чтобы получит код счетчика переходим в Гугл Аналитику и регистрируемся. Затем начинаем создание аккаунта, указывая название, выбирая «веб-сайт» и переходя к следующим настройкам:

Указав требуемую информацию, жмем «Создать», подтверждаем ознакомление с правилами и указываем, какие сообщения о событиях хотели бы получать. Закончив с этим, можно переходить непосредственно к установке кода Google аналитики.

Как установить код Google Analytics через Google Tag Manager

Закончив вышеописанные действия, пользователь получит код, который выглядит так:

Ну а поскольку у нас уже есть Google Tag Manager, то не будем непосредственно вставлять счетчик в код сайта, а воспользуемся возможностями Диспетчера тегов. Для этого заходим в Tag Manager, выбираем «Контейнер» и жмем на кнопку «Добавить новый тег»:

Придумываем понятное название для тега и в перечне «Выбор продукта» жмем на Google Analytics:

Затем выбираем тип тега, указывая Universal Analytics, т. к. он предлагает больше разных функций по сравнению с классическим:

Затем вводим идентификатор счетчика с форматом UA-xxxxxxx-x:

Этот идентификатор берут с главной страницы Google Analytics:

Указав идентификатор, переходим к следующему пункту «Условия активации», где выбираем «Все страницы» и нажимаем «Создать тег».

Закончив создание тега, содержащего код счетчика Гугл Аналитики, публикуем его. Для этого в правой верхней части выбираем «Опубликовать», и в появившемся окошке жмем «Опубликовать сейчас».

На этом установка счетчика окончена, а информация о посещаемости сайта от него станет поступать в сервис Google Analytics в течение следующих 24 часов.

SEO-шников много, профессионалов — единицы. Научитесь технической и поведенческой оптимизации, создавайте семантические ядра и продвигайте проекты в ТОП!

Google аналитика: настройка счетчика

Разместив код счетчика, SEO-оптимизатору следует его настроить, чтобы получать больше полезных сведений.

Настройка поиска по сайту

Каждый хороший веб-ресурс предлагает посетителям форму поиска по сайту. Это полезный элемент интерфейса и для пользователей, и для оптимизаторов. При помощи Google Analytics сеошники отслеживают, какого рода запросы интересовали посетителей сайта. Для каких бы целей не создавался сайт, такого рода сведения будут однозначно полезны по одной из двух причин:

  • интернет-магазины таким способом узнают, за счет какой продукции стоит разнообразить ассортимент;
  • информационные сайты (статейники) получают сведения, какого рода контент интересует пользователей.

Чтобы включить в счетчике сбор информации с формы поиска, необходимо в Google Analytics перейти на вкладку «Администратор», выбрать «Настройки представления» – «Настройки поиска по сайту», а затем переместить ползунок «Отслеживания поиска по сайту» на «ВКЛ.».

Для поля «Параметр запроса» нужно указать символ (обычно s или q) или слово (search или query), которые добавляются к адресу после восклицательного знака при поиске по сайту. Чтобы узнать, что нужно вставлять, следует вбить какой-то запрос в поиск и посмотреть, как изменится адрес.

К примеру:

  • http://mysite.com/blog/search?q=wordpress – здесь бы потребовалось указать q;
  • http://mysite.com/blog/?s=wordpress – а тут s.

Связываем Search Console с аналитикой

Если связать аккаунты аналитики и поисковой консоли (Search Console), то станет доступна разнообразная полезная отчетность, к примеру:

  • по каким ключам переходят люди на сайт;
  • какие страницы посещают пользователи;
  • по каким запросам наблюдается самый маленький CTR.

Для связки аккаунтов переходят в аналитике на вкладку «Администратор» и выбирают «Настройка ресурса» – Search Console.

Связываем AdWords с аналитикой

Если планируют привлекать на сайт трафик не только с поиска при помощи SEO, но также и через контекстную рекламу AdWords, то полезно связать аккаунты рекламного кабинета и аналитики. Для этого открывают вкладку «Администратор» и выбирают «Связь с AdWords».

Как убедиться в работоспособности счетчика и Диспетчера тегов

Самый простой способ проверить, насколько корректно работает счетчик и другие теги, добавленные при помощи Tag Manager, установить в Chrome бесплатный плагин Tag Assistant. Установив его в браузере, справа вверху появится значок расширения. Нажимая на него и выбирая Enable, пользователь запускает его на текущей вкладке Chrome.

Если все работает корректно, то появятся зеленые смайлики:

На скриншоте выше видно кнопку записи (Record). Если нажать на нее, то можно проверить, корректно ли работает функция отслеживания аналитики на сайте.

Научившись устанавливать и настраивать счетчик Гугл Аналитики, можно получать важные данные о посетителях и отслеживать эффективность предпринятых шагов в рамках поисковой оптимизации. Если остались какие-то вопросы, то обязательно задавайте их в комментариях.

Недавно Google запустил бета-версию Google Analytics 4. Стоит ли обновляться? Сохранится ли предыдущая аналитика? Что нового в GA4? На эти вопросы мы постараемся дать ответы в статье.

Содержание

Что нового в Google Analytics 4?

1. Функционал и меню. В GA4 стало больше возможностей работы с цифрами, данные собираются на основе поведенческих факторов, а не на сессиях:

2. Меню состоит из блоков:

  • Жизненный цикл клиента. Содержит в себе поведение посетителей на сайте: источники трафика, вовлечение, монетизация, удержание.
  • Пользователь. Демографические данные и технологии (тип устройства, ОС и другие характеристики).
  • События. Список автоматических событий (клики, скроллы, просмотры страниц, поиск по сайту, действия с видео, скачивания файлов) и конверсий. События можно создавать самостоятельно и переносить их в конверсии.
  • Настройка и обзор. Теперь можно самостоятельно настраивать аудитории по шаблонам, а в обзоре — создавать отчеты. В GA4 доступно формирование более подробного отчета с электронной коммерцией. Огромное количество полей, отдельные товары, идентификаторы, бренды, устройства. Данный отчет создается в GA4 вручную.

Обновление счетчика GA4

С выходом Google Analytics 4 всем новым ресурсам по умолчанию создается счетчик GA4, а старым предлагается возможность обновиться в разделе Администратор → Ресурс:

  1. Создать новый ресурс GA4.
  2. Связать новый ресурс с GA4.

Если вы еще не создавали ресурс типа GA4, то вам необходимо выбрать 1-й вариант, после чего нажать “Создать ресурс”.

Далее мастер настройки Google предлагает вам помощь по настройке GA4.

Первым делом необходимо добавить код тега на сайт для передачи данных в GA4. Больше ничего нигде изменять не нужно. Для этого перейдите в “Потоки данных” в боковом меню и нажмите на ваш ресурс:

Далее у вас откроются сведения о веб-потоке:

Варианты добавления тега 

Добавление Google Analytics 4 в код сайта

Добавление Google Analytics 4 через Google Tag Manager

  • Создайте новый тег, выбрав конфигурацию GA4.
  • Укажите идентификатор показателя.

Не забудьте опубликовать внесенные изменения.

Подключение тега сайта, не редактируя код

  • Перейдите в Google Analytics: Администратор → Отслеживание → Код отслеживания, выберите “Подключенные теги сайтов”.
  • Введите идентификатор подключаемого тега GA4.

Затем можно проверить подключение GA4 в режиме реального времени. В моем случае пришлось ждать примерно 10 минут, пока GA4 получит данные.

Настройка целей в Google Analytics 4

По умолчанию GA4 предлагает собственные события:

  • page_view (просмотр страницы пользователем);
  • first_visit (пользователь впервые переходит на сайт);
  • session_start (пользователь взаимодействует с сайтом);
  • scroll (когда пользователь прокрутил страницу до конца, срабатывает 1 раз) и т. д.

Все автоматические события можно посмотреть в справке.

Как добавить собственные цели в GA4 через Google Tag Manager?

5. Для активации тега я взял предыдущий триггер, который использовал в стандартной аналитике. Если у вас отсутствует триггер активации, то его нужно создать с нуля:

  • тип триггера: пользовательское событие;
  • имя события: в нашем случае addToCart;
  • условие активации триггера: Event содержит addToCart.

Далее не забудьте опубликовать данные в GTM и проверить настройку цели в режиме реального времени.

ВАЖНО. Новое событие не сразу же отображается в разделе “Все события”. Я это заметил только на следующий день. Скорее всего, нужно подождать 24 часа. Если вы хотите, чтобы ваше событие отображалось как конверсия, то в разделе “Все события” напротив параметра нужно включить “Отметить как конверсию”.

Таким образом события перейдут в раздел “Конверсии”.

Все рекомендуемые события GA4 можно найти в справке в зависимости от типа сайта.

Теперь все цели можно настраивать через Google Tag Manager, а в Google Analytics 4 остается включить переключатель напротив события.

Вывод

Предоставлено SendPulse

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий