Как показывать рекламу в Google Картах — руководство по настройке

image 12 Ноября 2017

5 214

Обзор нового способа рекламы в Google Adwords, обход всех ограничений Google и почти 100% конверсия в повторные переходы на сайт.

image

Сегодня делимся закулисными тайнами, которые позволили нам:

  • Продвигать любые тематики в Google Adwords
  • Порвать рынок больших чеков
  • Принесли клиенту 2 млн. рублей за 3 дня

Как мы это сделали?

Основные источники трафика и заявок для нас сейчас это:

  • Одноклассники
  • VK Target
  • FaceBook
  • Yandex Direct
  • Google Adwords
  • Тизерки
  • CPA-сети

К нам пришёл клиент, его ниша – продажа элитной недвижимости. Бешеная цена клика, невероятная конкуренция, узкая и тяжёлая ЦА. Мы откровенно не справлялись и вот буквально 2 недели назад нам на глаза попался инструмент, который обещал приумножить эффективность рекламы в google adwords.

Назывался инструмент Glooper. Беглый осмотр сервиса заинтересовал, а после просмотра видео на их официальном сайте у нас волосы встали дыбом – показанное казалось невозможным. Быстрая регистрация, добавление сайта и чёрт побери – видео не врёт. Сервис позволял проделать следующую махинацию:

  1. Человек кликает по нашей рекламе
  2. Смотрит сайт и… закрывает вкладку
  3. Но того поиска, с которого человек перешёл к нам больше НЕТ, там только те ссылки, что нужным нам
  4. Мы водим его по статьям о нашем жилом комплексе, по нашим видео, по нашим лендингам и промо-страницам, а он даже ни о чём не подозревает!

Другими словами сервис мастерски подменяет выдачу поисковика, как он это делает мы не знаем, знаем лишь что это работает. А сегодня вышло обновление и теперь всё ещё и детально настраивается от заголовков, до ссылок и описания. Наш клиент с жильём только за первые три дня получил предоплат на 2 млн. рублей на свой агрегатор.

Google не пропускает в сайт в рекламу? So easy.

Нам потребуется:

  1. Любой белый сайт с доступом к исходникам, это может быть копия чужого сайта, т.е нужно чтобы гугл пропустил его в рекламу
  2. Любой сайт/проект или даже группа сайтов или проектов, которые гугл не пропускает.
  3. Аккаунт в Glooper с балансом
  4. Чуть-чуть времени и фантазии

На примере азартных игр:

Вбиваем в гугл “Лечение зависимости от игр”, ПКМ -> Сохранить как, собственно сайт, с картинками сохраняем, заливаем на любой хостинг, даже бесплатный. Белый сайт пока что откладываем. Открываем Glooper и добавляем туда серый сайт, например парнёрскую ссылку казино вулкан или любой серый оффер из cpa-сетки. Система генерирует нам код. Этот код вставляем на белый сайт.

Теперь дело за малым: Создаём рекламную компанию в Google Adwords, в качестве рекламируемого сайта указываем Белый сайт, заголовок объявления: “Играешь в азартные игры? Хочешь легко побеждать? Тебе к нам!”, описание в том же духе, рекламируемся по ключевым словам казино, лотерея и т.д

Что происходит:

Модерация Google спокойно пропускает наш белейший сайт. Клиент вводит “казино” в поиск, в верхних объявлениях видит наше – кликает. Попадает на сайт по лечению зависимости, проклинает его создателей и закрывает, а выдача поисковика уже совсем другая – теперь она состоит только из ссылок на наш серый сайт или те проекты, которые нужно нам. Таким нехитрым образом мы косвенно прорекламировались через Google Adwords, да ещё ко всему прочему конверсию в переход именно на нужный нам проект после этого сделали 100%ой.

А как Google к такому относиться? Это безопасно?

Позиции Google мы узнать так и не смогли. Наши вопросы в поддержку попросту игнорировались. Сервис glooper утверждает, что всё безопасно. Но на слово видимо не верят, так что они ввели систему “безопасных ссылок”, это когда Ваш сайт копируется через html элемент iFrame на их домен, а код вставляется рядом. Таким образом Вы можете не устанавливать никаких кодов на свой сайт, а рекламу направлять на спец. домен из сервиса и google никаким образом не может наложить на Ваш домен санкции или какие-либо претензии, другими словами – Вы ничем не рискуете. Так что использовать сервис можно совершенно спокойно и даже если боитесь использовать эту систему, в крайнем случае скажете: “ничего не знаю, ссылку на мой сайт мог указать кто угодно, доступа к сайту для этого не нужно”.

Сервис даёт 20 срабатываний бесплатно, так что можете сами во всём убедиться. Всех возможностей и связок с этим сервисом мы не раскрыли и так жирненько вышло 😉

Наша партнёрская ссылка (мы получим +5000 на баланс, а Вы ничего не потеряете):

glooper.ru

Обычная ссылка (мы просто поплачем):

glooper.ru

Рекламное агенство,Смузи

–>

Хотите получать больше трафика из Google? Тогда первым делом вам нужно провести поиск и анализ ключевых слов, чтобы понять, что действительно люди ищут в сети. К сожалению, мало кто знает, что у Google есть бесплатный инструмент для поиска и анализа ключевых слов – Google Keyword Planner (ранее Google Keyword Tool). В этой статье мы расскажем как получить ценность для SEO в работе с этим инструментом, а также дадим несколько рекомендаций и лайфхаков.

Как получить доступ к Google Keyword Planner

Google Keyword Planner на 100% бесплатный. Вам не нужно тратить ни копейки на объявления AdWords, чтобы получить доступ к инструменту. Вам просто нужен аккаунт Google. Нет учетной записи Google? Получите ее бесплатно.

1. Итак, для того чтобы получить доступ к Планировщику ключевых слов, нужно сперва перейти на страницу Google Реклама и нажать на кнопку “Начать”.

*** Примечание: во избежание проблемы с доступом к обновленному Keyword Planner на старых аккаунтах, рекомендую все действия выполнить в чистом режиме Инкогнито (нажать комбинацию клавиш Ctrl+Shift+N в браузере).

2. Вам предложат указать рекламную цель – жмите по ссылке “Вы опытный пользователь Google Рекламы?”:

3. На следующем шагу Google предложит выбрать тип кампании. Не выбираем ничего, жмем по ссылке “Создать аккаунт без кампании”:

4. Далее нужно будет указать информацию для создания аккаунта и нажать “Отправить”:

Внимание: Вы не сможете потом изменить эти данные, поэтому вводите свои реальные данные!

Читайте также: Чистка семантического ядра

5. Появится окно с поздравлением – жмите по кнопке “Просмотреть аккаунт”:

6. Вы попадете в Google Реклама  – “Все кампании”:

6. Теперь перейдите: «Инструменты» > «Планирование» > «Планировщик ключевых слов»:

Поздравляем, вы получили доступ к инструменту Google Keyword Planner!

Внимание: Если по каким-то причинам у вас нет этих инструментов, найдите ссылку “Переключиться в режим эксперта” и нажмите на нее. 

Как использовать  Google Keyword Planner

Планировщик ключевых слов гугл адвордс предоставляет две опции:

  1. Найти новые ключевые слова – инструмент найдет ключевые слова, которые помогут вам привлечь людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге;
  2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы – инструмент поможет получить частотность для заданных ключевых слов, а также другие показатели, например, прогнозируемую частотность, стоимость за клик и т.д.

Давайте рассмотрим каждую отправную точку более подробно.

1. Найти новые ключевые слова

В итоге, для 10 ключевых слов Google предложил нам 6 523 ключевых слов:

Вместе с предложенными ключевыми словами, мы получили такие данные к ним:

  • Среднее число запросов в месяц (частотность ключевого слова);
  • Уровень конкуренции ключевого слова;
  • Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (максимальная)
  • Ставка для показа вверху страницы в поиске Google (минимальная);

Все эти данные можно выгрузить в формате .CSV.

Есть также возможность изменить регион, язык и дату отображения данных, а также отфильтровать или изменить столбцы.

Вернемся к опции сбора “Найти ключевые слова”. Кроме ключевых слов, тут можно указать сбор по URL (Google выжмет релевантные для этой страницы кл.слова) или по всему домену. Сбор по URL можно применить вместе со сбором по введенным ключевым словам (при сборе по домену такой возможности нет):

Читайте также: Как правильно парсить подсказки

2. Получить данные о количестве запросов и прогнозы

Эта опция подойдет если, например, вы уже спарсили ключевые слова и теперь стоит задача собрать для них частотность:

Вставьте копипастом или введите вручную с новой строки (можно и через запятую) ключевые слова, затем нажмите «Начать»:

Внимание: Максимально допустимое количество ключевых слов, которые можно добавить – 2500.

После этого мы попадаем в отчет “Прогнозы”. Здесь нет предложений по ключевым словам. Инструмент показывает, сколько кликов и показов вы можете ожидать, если решите запустить рекламу по выбранным ключевым словам в Google AdWords в течение следующих 30 дней. Вы также увидите:

  • Максимальная цена за клик по ключевому слову
  • Прогнозируемые клики для кл.слова
  • Прогнозируемые показы для кл.слова
  • CTR
  • CPC (Средняя цена за клик)

Если перейти на вкладку «Прежние показатели», мы увидим 12-месячные средние объемы поиска для ключевых слов:

К сожалению, Google Keyword Planner удалил возможность видеть точные ежемесячные объемы поиска для ключевых слов – теперь они просто показывают неопределенный диапазон. Вы можете вернуть их, но вам нужно запустить кампанию AdWords.

Ниже я покажу трюк, как обойти это ограничение.

Трюки и лайфхаки Keyword Planner

Вот несколько хаков, которые помогут вам извлечь максимальную выгоду из инструмента:

1. Разблокировать точные объемы поиска

Нежелание Google показывать точные объемы поиска – одна из самых неприятных вещей в Планировщике ключевых слов. Именно поэтому многие оптимизаторы больше не используют этот инструмент.

Например, посмотрите на эти два ключевых слова – оба имеют диапазон поиска 10-100:

Но я знаю, что на самом деле одно из этих ключевых слов получает гораздо больше запросов в поиске, чем другое.

Для этого вернемся в настройки сбора, выберем Найти ключевые слова, введем наши ключевые слова и нажмем “Начать”:

Вы получите варианты ключевых слов. Выберите их все галочкой и задайте для них “Точное соответствие”.  Далее жмем “Добавить в план”:

Дождитесь пока система добавит их в план и пометит зелеными тегами, теперь переходим в отчет “Ключевые слова” – “Прогнозы”:

Обратите внимание, что добавленные в план ключевые слова теперь отображаются в квадратных скобках [ ], что является модификатором (оператором) точного соответствия слова.

Далее нужно перейти вверх, к панели со статистикой, и нажать на раскрывающийся список – появится график стоимости кликов СPC.  Нужно установить максимальное значение CPC, просто поставив точку на график. Также обратите внимание на настройки местоположения, в зависимости от них, данные могут меняться:

Теперь переходим вниз, к списку ключевых слов, и смотрим на столбец «Показы»:

Количество показов у этих ключевых слов отличается. Мы видим уже конкретное значение, а не 10-100!

Это приблизительное количество показов (прогноз) ключевого слова по заданному региону в ПС Google в течение следующих 30 дней.

Поскольку вы устанавливаете максимальную цену за клик, эти показы должны быть очень близки к фактическому месячному объему поиска для этого ключевого слова.

При необходимости, в план можно добавить ключевые слова с широким и фразовым соответствием, и просмотреть их частотность:

Таким образом, это самый простой способ получить частотность в Keyword Planner для ключевых слов, не запуская платных рекламных кампаний.

Читайте также: Оптимизация под голосовой поиск

2. Идеи ключевых слов от конкурентов

Как мы уже знаем, планировщик ключевых слов Google AdWords может генерировать предложения ключевых слов из URL-адреса. Это дает возможность получить релевантные ключевые слова конкурента. 

Вернитесь к опции сбора “Найти ключевые слова”, нажмите на нее. Вставьте домен конкурента, выберите “Весь сайт” и нажмите “Начать”:

На выходе получили несколько тысяч ключевых слов конкурента. Можно отфильтровать ключевые слова по разным вариантам, например, выбрать фильтр “Текст ключевого слова” и отфильтровать по бренду или гео-запросам:

Думаю, такие возможности некоторые seo-специалисты и не представляли. А они есть в Google Keyword Planner и экономят время для тех, кто часто работает с семантикой.

Читайте также: Поисковые подсказки Google

3. Какие устройства используют люди

Люди используют много типов устройств для интернет-серфинга: смартфоны, ноутбуки, планшеты. Иногда нужно узнать, какие типы устройств пользователи используют наиболее часто в той или иной тематике. Google Реклама позволяет просмотреть эти данные. Для этого добавьте ключевые слова в свой план и перейдите в раздел “Обзор плана”:

Тут есть несколько отчетов с ценной аналитикой: Ключевые слова, Устройства и Местоположения. Из них вы узнаете с каких устройств в основном входят в Интернет люди, которые интересуются вашей тематикой. А также увидите сводную характеристику по наиболее популярным ключевым словам. В блоке “Местоположение” на диаграмме показаны наиболее популярные регионы из вашей ниши. Все это позволит “пристреляться”, начертить приблизительный план и правильно расставить приоритеты в стратегии продвижения по ключевым запросам.

Читайте также: Поиск ниши для сайта

Заключение

Google Keyword Planner, безусловно, является мощным бесплатным инструментом в руках SEO-специалиста. В сервисе есть все необходимые инструменты для анализа эффективности, стоимости, конкуренции. Рекомендую включать его в свой рабочий процесс для тех, кто еще этого не сделал. Он предоставляет ценную аналитику, которую можно использовать в составлении семантического ядра онлайн, в планировании рекламной кампании.  

Читайте также: Что такое маркерный запрос

В конце июня компания Google провела ребрендинг своего главного рекламного инструмента. Вжух, и AdWords превратился в Google Ads. Зачем? Ответ лежит на поверхности. На пятки поисковому гиганту наступают конкуренты: Facebook Ads, Яндекс.Директ, нативные сети. Хочешь прибыль получать – развивайся.

Многие рекламодатели отмечают сложность инструмента. Если распечатать официальное FAQ, то многотомник переплюнет Большую советскую энциклопедию. При запуске кампаний не очевидно, где конкретно покажут объявления. Даже опытные PPC-шники не могут определиться, что входит в КМС.

По заверениям разработчиков, Google Ads заметно упростится и станет умнее. Мэтт Лоусон, вице-президент по рекламе и маркетингу, заявляет, в ближайшее время будут:

  • введены локальные подбренды (в России это Google реклама);
  • разработаны новые типы кампаний;
  • расширены отчеты;
  • улучшены алгоритмы искусственного интеллекта
  • внедрен конструктор креативов для медийных кампаний;
  • полностью переработан интерфейс;
  • упрощен и актуализирован FAQ;
  • все аккаунты перенесены на новый домен;
  • автоматизировано создание фидов товаров.

Все инициативы постепенно реализуют, но проблема недопонимания остается. Наша тестировщица Дарья исследовала Google Ads. Она вычислила, как взаимодействуют между собой:

  • рекламные площадки;
  • типы объявлений;
  • типы кампаний.

Публикуем отчет, который поможет вам разобраться в Google Ads и не сойти с ума.

Google Ads (бывш. AdWords) — рекламная сеть, которая включает в себя две подсети:

  • Поисковую;
  • Контекстно-медийную (в новой версии — сюда уже входит YouTube).

Последнее утверждение остается под вопросом, так как этот источник указывает, что сети всё-таки три, и YouTube выступает как одна из них.

У каждой из подсетей есть свои площадки для размещения объявлений.

У Поисковой сети — это:

  • поиск Google;
  • Google покупки;
  • Google карты;
  • Google Play;
  • поисковые партнёры Google.

У контекстно-медийной сети — это:

  • Gmail;
  • YouTube (графические форматы — не видео);
  • Blogger;
  • десктопные и мобильные сайты (AdSense);
  • мобильные приложения (AdMob).

Если рассматривать YouTube как отдельную сеть (что мы и сделаем), то его площадкой выступает сам YouTube и сайты, на которых есть плеер YouTube. Формат доступных объявлений — только видео.

Когда пользователь запускает рекламную кампанию — он выбирает удобную комбинацию рекламных сетей или их отдельных площадок. В зависимости от того, как их можно скомбинировать, выделяют такие основные типы рекламных кампаний:

  1. Кампания в поисковой сети.
  2. Кампания в контекстно-медийной сети (КМС).
  3. Торговая кампания.
  4. Видеокампания.
  5. Универсальная кампания для приложений.
  6. Кампания в поисковой и оптимизированной контекстно-медийной сети (была в устаревшей версии — AdWords). Актуальное название — кампания «Поисковая сеть с возможностью показа в КМС».

Есть и другие типы кампаний, которые используют продвинутые пользователи, но мы их не будем рассматривать, чтобы избежать путаницы.

В зависимости от того, какая кампания выбрана, меняются настройки таргетинга и форматы объявлений, которые можно запустить.

Взаимодействие между площадками, рекламными подсетями и форматы рекламы Google Ads изображено на схеме —

1. Для кампаний в поисковой сети и универсальных кампаний для приложений нельзя выбрать демографию (пол, возраст и т.д.).

2. Если выбирать показ объявлений только в поисковой сети — будут доступны только текстовые объявления, которые выводятся сверху, снизу и справа от выдачи. Во всяком случае, при запуске РК из личного кабинета нельзя загрузить что-то кроме текста. Правда, документация Google говорит о том, что в поисковой сети можно запускать графические и видео-объявления.

3. Если создавать кампанию только в КМС, то можно воспользоваться адаптивным форматом объявлений — загрузить текст, несколько картинок и другие атрибуты креативов (но не видео), а Google сам будет генерировать из них объявления, подходящие для каждой выбранной площадки. Объявления можно разместить на веб-сайтах, в каналах YouTube, в видео YouTube, в приложениях, в категориях приложений.

4. Размещение рекламы на YouTube возможно только для мобильных устройств (на скриншоте значок ноутбука серый — неактивный):

5. Через КМС можно также размещать рекламу в Gmail:

6. Видео кампания может размещаться на тех же площадках, что и кампания в КМС:

С той разницей, что для креативов можно использовать только видео:

7. При создании универсальной кампании для рекламы приложений также можно использовать:

  • текст;
  • картинки;
  • видео;
  • HTML5.

И размещать объявления в поиске Google, YouTube, Play Маркет и КМС. Судя по макетам объявлений, которые показываются в конструкторе объявлений, запускать рекламу можно только на мобильные устройства. Что и логично, потому что установить приложение со стационарного ПК невозможно.

Надеемся, вам стало намного понятнее. Читайте наш блог, в нем мы публикуем результаты наших исследований и еще много чего интересного. Аналитику по объявлениям, запущенным в Google AdMob, ищите в базе AdMobiSpy.

Стоимость клика в Яндекс Директ стала непомерно высокой, а количество заявок упало? В этом нет ничего удивительного, правильно настроить Директ, сегодня не так уж и сложно, гораздо сложнее выглядит настройка рекламы Google AdWords. Ввиду этого при правильном подходе реклама в Гугл Эдвордс может давать очень хороший результат при весьма скромном бюджете.

Именно поэтому, специально для Вас, мы подготовили пошаговую инструкцию по настройке рекламы Google AdWords, актуальную для 2020-2021 года. Прочитав её вы узнаете:

  • как настраивать аккаунт в Гугле;
  • как запускать рекламу в Google AdWords Express;
  • как создать и настроить рекламную кампанию;
  • какие бывают типы объявлений и какой выбрать;
  • как структурировать кампанию с помощью групп объявлений;
  • как создавать качественные рекламные объявления.

Реклама

Итак, приступим.

Преимущества Google AdWords

Начнём пожалуй с того, что расскажем об основных преимуществах.

  1. Более низкая цена клика относительно Яндекс Директ. Как я и говорил в начале статьи, высокая конкуренция и разогретый аукцион делают Директ непозволительной роскошью. Правда, это в большей степени касается самых конкурентных ниш, но в скором времени коснётся всех направлений.
  2. Выбор площадок, на которых осуществляется показ рекламных объявлений.
  3. Показ в результатах выдачи поисковых парнётров Гугл (mail.ru, begun и т.д.).
  4. Возможность загружать параметры одной кампании для новых (не придётся заполнять одни и те же поля по нескольку раз).
  5. Влияние качества объявлений на позиции и стоимость клика. Благодаря более информативному и кликабельному объявлению, можно показывать на 1-м месте и платить за клик меньше, чем при показе на 3-м месте.
  6. Распределение бюджета по времени, когда можно получить больше всего конверсий.
  7. Возможность настроить оплату за конверсии на сайте, а не за клик.
Пример рекламных объявлений в Гугле

Запуск контекстной рекламы в Google AdWords целесообразен для любых компаний: от агенства праздников и медицинских учреждений, до федеральных интернет-магазинов и крупных производителей. С помощью этой рекламы вы можете продвинуть свой сайт, презентовать новый продукт или привлечь внимание к новым акциям и скидкам. Используйте Google AdWords в своём комплексе интернет-маркетинга, чтобы увеличить его эффективность.

Далее следует пошаговое руководство по работе, настройке и управлению рекламой в Гугле.

Создание аккаунта и настройка первой кампании в Google AdWords Express

Заходим на сайт adwords.google.com и переходим в рекламный кабинет, используя свой аккаунт (нужно будет указать, сайт который будет рекламироваться). Если вы ещё не зарегистрированы в Гугле, то сделайте это.

Создание первого объявления

Затем вы окажитесь на страницу Google AdWords Express, где система предложит создать объявление для рекламной кампании. Заполняем все поля: Заголовок 1, Заголовок 2, Описание, указываем адрес рекламируемого ресурса и по завершении жмём «Продолжить» внизу страницы.

Определение бюджета

После перехода на следующую страницу, система предложит Вам назначить бюджет на день. Обратите внимание, что чуть ниже серым цветом подсвечен диапазон, в котором выставляют свой бюджет на день ваши конкуренты.

Чуть правее находится окно, в котором происходит предварительный подсчёт показов и кликов, который вы получите при текущих настройках бюджета. Устанавливайте приемлемый уровень затрат и кликайте «Продолжить».

Проверка настроек

На последнем этапе, Гугл предложит проверить настройки кампании. При этом, условия геотаргетинга он определит автоматически, на основе вашего текущего местоположения. Чтобы поменять условия геотаргетинга, в разделе «Адреса» нажмите «Изменить» и задайте настройки в ручную.

Просто впишите название города, населённого пункта или региона, и после нажмите «Сохранить».

Подтверждение платёжных данных

На завершающем шаге нужно указать платёжные данные и принять условия по использованию сервиса Google AdWords.

  • Страна нахождение платёжного адреса.
  • Часовой пояс.
  • Промокод (поищите на соответствующих сайтах, чтобы получить бонус).
  • Тип аккаунта: физическое или юридическое лицо.
  • Реквизиты (для юр.лица), наименование и адрес (для физ. лица).
  • Сумма платежа (минимальная сумма 100 рублей).
  • Способ оплаты.

После этого поставьте галочку напротив поля, подтверждающего условия использования и жмите «Продолжить». Рекламная кампания создана и показ объявлений будет начат в самое ближайшее время. А мы же переходим к более расширенным настройкам в новом интерфейсе Google Ads.

Создание и настройка рекламной кампании в новом интерфейсе Ads

Новый интерфейс рекламного кабинета, представленный Гуглом (пока только бета версия) во второй половине 2017 года, более лёгкий и удобный. В сравнении со старым кабинетом, большинство настроек стали более интуитивно понятными. Вернуться к старой версии интерфейса можно кликнув на иконку гаечного ключа и «Вернуться к старой версии AdWords».

Создание новой рекламной кампании

Но мы остаёмся в новой и настраиваем здесь рекламную кампанию с нуля. Для этого переходим во вкладку «Кампании» и нажимаем большой круглый плюсик, появится предложение загрузить параметры уже существующей или создать новую, выбираем последнее.

Вам будет предложено выбрать тип кампании:

  • Поисковая сеть — реклама в поиске Google и на сайтах поисковых партнёров;
  • Контекстно-медийная сеть (КМС, аналог РСЯ) — показ рекламных объявлений, входящих в партнёрскую сеть Google;
  • Торговая кампания — специальные товарные объявления;
  • Видео — реклама в роликах на YouTube;
  • Универсальная — для рекламы мобильных приложений.

Для начала разберём настройку кампании в Поисковой сети.

В появившемся окне будет предложено «Использовать цели», функция включена по умолчанию, вам останется только выбрать, на какую конкретно цель будет направлена рекламная кампания.

  • Посещение сайта.
  • Проявление интереса на сайте.
  • Покупки на сайте.
  • Звонок в ваш офис.

Здесь стоит остановиться свой выбор на цели «Посещение сайта», затем указать URL-адрес продвигаемого сайта и жмём «Продолжить».

Далее нужно ввести название кампании. Делайте названия такими, чтобы в дальнейшем было проще ориентироваться в своих кампаниях, составлять отчёты и структурировать деятельность.

Название кампании

Отключите показы в контекстной-медийной сети — для неё лучше настраивать отдельную рекламную кампанию.

Настройка параметров

Переходим к настройке географического таргетинга. В разделе «Местоположения» кликаем на «Указать другое местоположение». Вводим название города или региона, где вы хотите рекламироваться и напротив него нажимаем «Включить».

Выбираем регионы показа

Следующий шаг — выбор языка, на котором говорят клиенты. Для кампаний ориентированных на российскую аудиторию, к русскому языку нужно обязательно добавлять английский, чтобы охватить пользователей, у которые осуществляют поиск в google.com (а не .ru) или у которых в настройках браузера указан английский язык.

Выбираем язык клиентов

Ставки. Назначение ставок подразделяется на два основных направления: автоматическое и ручное, автоматическое в свою очередь предполагает несколько стратегий:

  • целевая цена за конверсию;
  • целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
  • максимальное количество кликов;
  • максимум конверсий;
  • целевое положение на странице поиска;
  • целевой процент выигрышей;
  • оптимизатор цены за конверсию.

При выборе одной из автоматических стратегий, вы доверяете управление ставками Google. И не то, чтобы есть причины не доверять ему, но рекомендуем выбирать ручное управление и самому назначать максимальную стоимость за клик.

Стратегия управления ставками

Дневной бюджет и метод показа. Установите дневной лимит затрат на рекламу, метод показа не меняйте, оставив стандартный — объявления будут показываться равномерно в течение суток.

Бюджет и показы

Дата начала и окончания кампании. В качестве начала оставьте сегодняшний день, что показ начался сразу после прохождения модерации. Дату окончания можно не устанавливать — кампания остановится когда закончится бюджет или когда вы остановите её вручную.

Время начала и окончания

Так как качество рекламного объявления влияет на стоимость клика, то все параметры нужно заполнить по максимуму. В том числе добавить дополнительные ссылки. При настройке кампании с нуля нужно создать их нажав «Новая дополнительная ссылка». Заполняем все поля, как показано на картинке ниже, вписывая свои собственные названия, значения и адрес.

Добавляем дополнительные ссылки

Параметры и дополнительные настройки можно оставить по умолчанию. Необходимо добавить минимум 2 дополнительные ссылки (лучше больше), поставив галочку напротив нужной.

Добавляем быстрые ссылки

Уточнения. Продолжаем улучшать качество объявлений и добавляем уточнения. Одно уточнение не более 25 символов. Здесь стоит описывать дополнительные преимущества своего товара или услуги. Дополнительные настройки оставляем по умолчанию.

Добавляем уточнение

Как и в предыдущем пункте настроек, необходимо создать и добавить минимум два уточнения, но опять же лучше больше. Рекомендуем добавлять 4-6 уточнений.

Номер телефона. Далее привязываем к рекламной кампании номер телефона, на который будут поступать звонки клиентов. Кликаем «Новый номер телефона», страну указываем Российская федерация, пишем номер, опции отчётов по звонкам и отслеживания конверсий оставляем по умолчанию, остальные настройки не трогаем и жмём «Сохранить».

Добавляем новый номер телефона

Теперь клиенты смогут звонить вам не заходя на сайт — прямо из рекламных объявлений.

Читайте также: Как связать Google Adwords и Google Analytics

Дополнительные настройки

Теперь переходим ниже и открываем дополнительные настройки, кликнув на него. Здесь мы будем настраивать расширения объявлений.

Структурированные описания

В структурированных описаниях можно добавить множество дополнительных расширений (по типам заголовков) к объявлениям:

  • бренды;
  • кварталы;
  • курсы;
  • места;
  • модели;
  • программы обучения;
  • рекомендуемые отели;
  • стили;
  • страховая защита;
  • типы;
  • удобства;
  • услуги;
  • шоу.

В зависимости от рекламируемого бизнес можете выбрать нужные пункты и для каждого добавить короткое описание или название (не более 25 символов). Прежде всего стоит обратить внимания на типы заголовков: бренды, места, удобства и услуги.

Добавляем структурированные описание

Отзывы

Кроме того, к объявлениям можно привязать отзывы. Можно использовать отзывы, как размещённые на вашем ресурсе, так и оставленные на других. Жмём на плюс рядом с пунктом «Новый отзыв».

Добавляем в объявления отзывы

Пишем текст отзыва: точный или перефразированный, указываем ресурс, где он размещён (можно взять с флампа, гугл карта или любого сайта отзывов) и пишем точную ссылку, где размещён отзыв.

Ссылки на приложения

Если у вашей компании есть приложение, добавьте на него ссылки. Это особенно актуально для тех, кто доставляет еду, служб такси и прочих направлений бизнеса, где большой жизненный цикл клиента. Обратите внимание, что для устройств с разной операционной системой (iOs или Android) нужно указать разные ссылки: в AppStore и Google Play.

Добавляем ссылки на приложение

Далее вводите название своего приложение и система сама найдёт его, вам останется только кликнуть на него.

Сообщения

Заполните это пункт настроек, если хотите отправлять SMS уведомления своим потенциальным клиентам.

Укажите страну, номер на который будут приходить сообщения от клиентов, текст расширения (будет показываться в объявлении), название вашей компании и текст, который будет автоматически вставлен в сообщение, которое появится при нажатие на расширение объявления.

Настраиваем отправку SMS сообщений

Чтобы посмотреть, как будет выглядеть расширение в объявлениях нажмите «Просмотр».

Промоакции

Во время проведения акций или распродаж, можно стимулировать спрос в контекстной рекламе с помощью специального раздела «Промоакции».

Создаём промоакцию

Промоакцию можно привязать к календарным событиям (Новый год, Чёрная Пятница, День Святого Валентина и прочие), указать товар на который действует скидка, выбрать фиксированную скидку или задать в процентном соотношении, а также создать специальный промокод для отслеживания.

Цены

В свои объявления вы можете добавить цены на определённые товары и услуги, указав их стоимость и разместив ссылку на них.

Вставьте цены на ваши товары и услуги

Выберите язык, денежную единицу, тип на что указывается цена (бренды, услуги и прочее), префикс (от, до, в среднем), название, саму стоимость, за какой период (час, день, месяц, год), небольшое описание и конечный URL.

Ротация объявлений

В этом пункте настроек можно оставить дефаултный вариант «Оптимизация по кликам», чтобы AdWords сам выявлял и показывал наиболее эффективные объявлений.

Если выбрать опцию «Не оптимизировать рекламу, чередовать без ограничения времени», то потребуется самостоятельно анализировать свою рекламу и находить эффективные и неэффективные объявления.

Расписание показов

Если звонки и заявки принимаются и обрабатываются только в рабочее время в будние дни, то имеет смысл настроить показ по рабочему расписанию, чтобы не терять клиентов и не тратить рекламный бюджет впустую.

Варианты местоположения

Если ваши клиенты находятся только в вашем городе, то выбирайте второй пункт «Люди из целевых местоположений».

В том случае, когда вашими услугами (экскурсии, отели, прокат авто) могут интересоваться люди, оставьте настройки по умолчанию.

Параметры URL кампании

Раздел предполагает настройку URL, для отслеживания источников перехода по UTM-меткам.

Динамические поисковые объявлений

Включите функцию, если не хотите создавать множество рекламных объявлений — система сделает это за вас, на основе рекламируемого сайта. Автоматически будут сгенерированы заголовки и тексты объявлений.

Настройка групп объявлений

Группа объявлений — это один из разделов рекламной кампании, которая содержит одно или более рекламных объявлений. Группы объявлений созданы для того, чтобы структурировать кампанию. Например, для у интернет-магазина, может быть рекламная кампания «Ноутбуки», разделённая на группы объявлений по брендам (HP, Apple, Samsung).

Создание новой группы объявлений

Здесь нужно указать название группы и подобрать запросы, по которым будут показываться объявления.

Чтобы правильно подобрать запросы, прочитайте нашу статью: Статистика ключевых запросов в Google AdWords.

Также можете указать целевой адрес и Google сам подберёт список рекомендуемых запросов на основе анализа продвигаемой страницы.

Чтобы отбросить необходимости минусовки, можете использовать спецсимволы:

  • «ключевая фраза» — фразовое соответствие, можно использовать слова в разных наклонениях и сочетаниях;
  • [ключевая фраза] — точное соответствие.

Создание объявлений

Переходим к завершающему этапу — созданию рекламных объявлений.

Заполняем поля «Заголовок 1» и «Заголовок 2», «Описание», а также отображаемый путь, как показано на картинке. Справа можно посмотреть, как будет выглядеть объявление на мобильных устройствах, ПК и в контекстно-медициной сети.

Создаём новое рекламное объявление

По завершении, жмём кнопку «Готово».

После того, как мы прошли путь от начала до конца, далее вы можете настраивать рекламу в Google AdWords, используя уже один раз заданные настройки, подразделять кампании на группы объявлений, а те в свою очередь на объявления.

Реклама Попробовать 5 дней бесплатно Больше статей по теме:

Несколько слов из истории…

В 1999 году Ларри Пейдж и Сергей Брин думали над тем, как монетизировать свой проект — самую передовую поисковую систему Google. Ее создатели не хотели размещать рядом поисковыми результатами баннера, как это делали все на тот момент, чтобы не использовать качество использования поисковика пользователями. И тогда была предложена идея, показывать текстовые объявления рядом с результатами поисковой выдачи тематически связанные с поисковым запросом пользователя. Это решение оказалось настолько идеальным, что контекстная реклама стала одним из самых популярных инструментов Интернет-рекламы и с успехом используется по сей день.

Как выглядит поисковая контекстная реклама в Гугле: 

image

Так выглядит контекстная реклама Google AdWords сегодня на стационарном компьютере.

Контекстная реклама — это уже не просто объявления показывающиеся в соответствии с содержимым веб-страницы на которой они размещаются. Сегодня это мощный и высокоточный инструмент достижения вашиз потенциальных клиентов в Интернете. С помощью современных инструментов, которые есть сейчас в AdWords можно очень тонко выделить свою аудиторию и донести именно ей свое рекламное сообщение. Таким образом, используя AdWords, вы максимально эффективно используете свои рекламные бюджеты и быстро получаете ваших клиентов.

Сети контекстной рекламы AdWords

Google AdWords может демонстрироваться в двух сетях:

  • Поисковая сеть — реклама в этой сети показывается пользователям рядом с результатами поисковой выдачи в ответ на их поисковые запросы. Простыми словам, что пользователь спрашивал у Google, то он ему и показывает в ответ.
  • Контекстно-медийная сеть — реклама AdWords которая показывается на сайтах-партнерах Google (которые разместили код рекламы Google на страницах своих сайтов)

Отличия рекламы в Поисковой и Контекстно-Медийной сети:

  • В поисковой сети могут показываться только текстовые объявления, а в контекстно-медийной сети, и текстовые объявления, и баннеры, и видеореклама.
  • В КМС можно платить и за показы, и за клики, а в поисковой сети — только за клики
  • Поведение пользователя в поисковой сети и в Контекстно-Медийной сети принципиально отличается. Поэтому сам принцип подачи рекламы, рекламное сообщение, показатели рекламы (CTR, стоимость за клик и т.д.) будут отличаться

Контекстная реклама на разных устройствах

Google AdWords на смартфоне Samsung:

Реклама Google AdWords на мобильных устройствах будет приносить результат только в том случае, если у Вас есть мобильная версия сайта, если же ее нет, то показ рекламы на мобильных устройствах следует отключить. 

Контекстная реклама на планшетных ПК:

Размещение рекламы в мобильных приложениях.Так выглядит реклама “World of Tanks” в приложении “Автобазар” на планшетном ПК iPad.

Если у Вас есть приложение в App Store, его можно раскручивать с помощью AdWords. Реклама приложения будет показываеться на устройствах с операционной системой iOS, т.е. на устройствах потенциальных пользователей Вашего приложения.

Цели контекстной рекламы:

Прежде чем дать рекламу в Google AdWords очень важно определиться с целями рекламы. Целями контекстной рекламы могут быть:

  • Прямой отклик
  • Брендинг
  • Увеличение трафика

Подробнее о целях контекстной релкламы, читайте тут. 

Стоимость контекстной рекламы

Цена контекстной рекламы для конечного клиента обычно складывается из бюджета, который необходиом завести в Google AdWords а также комиссионны агенства, обслуживающего его контекстную рекламу. Подробнее о стоимости контекстной рекламы четайте на странице «Сколько стоит контекстная реклама?»

Преимущества контекстной рекламы:

  • Ненавязчивость. В поисковой сети реклама показывается только тем пользователям, которые активно интересуется вашим товаром или услугой.
  • Скорость запуска. Объявления появляются практически сразу после настройки рекламной кампании и пополнения баланса AdWords
  • Точность. Благодаря различным методам таргетинга, контекстную рекламу можно максимально точно настроить именно на вашу целевую аудиторию
  • Гибкость. AdWords позволяет очень быстро изменять настройки аккаунта и направлять рекламу в русло максимальной эффективности.
  • Возможность платить только за резульатат. В контекстной рекламе есть возможность настроить оплату только за полученные конверсии, которые предварительно мы сами устанавливаем (например, можно платить только за звонкит потенцильных клиентов)
  • «Плати сколько хочешь». Вы сами можеет выбрать, какой бюджет выделить на контекстную рекламу в Google. Кампании в AdWords можно приспособить практически под любой бюджет, и при этом они будут эффективны.

Есть вопросы по контекстной рекламе Google AdWords? Не знаете, с чего начать? Напишите нам:

Видео о том, что такое AdWords:

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий