Яндекс Директ — что это такое и как работает + инструкция по настройке и подбору ключевых слов

  1. Главная
  2. Блог
  3. Как войти в личный кабинет в Яндекс Директ

Зачем нужен аккаунт в Яндексе? В первую очередь, без него вы не сможете пользоваться большинством сервисов Яндекса, такими как почтовый ящик, Яндекс.Кошелек, Яндкес.Директ, Яндекс.Диск и многими другими.

Для работы с рекламными кампаниями в Директе, необходимо произвести вход в личный кабинет Яндекс Директа. Управление Яндекс Директом осуществляется непосредственно в личном кабинете самого Директа.

Вход в кабинет Яндекс Директа

Разберем подробнее из чего состоит интерфейс личного кабинета и какой процесс настройки происходит после регистрации. На странице Яндекс Директа нужно авторизироваться или, если вы впервые здесь, зарегистрировать свою почту на Яндексе.

Как это сделать.

  1. В правом верхнем углу есть кнопка «Войти».
  2. Нажав ее, откроется окно входа, где нужно ввести логин яндекс директа и пароль, которые совпадают с почтовыми.
  3. Логин — это идентифицируемое имя пользователя, которое указано в емейле; пароль — код безопасности входа, который известен только самому пользователю.

Яндекс Директ поддерживает несколько социальных сетей, при помощи которых можно также авторизироваться. Это: mail, google, vk, facebook, twitter и одноклассники. При закрытии браузера, при следующем использовании, нужно будет повторить авторизацию. Но используя такой способ, вы даете разрешение на обработку информации ваших аккаунтов на этих сетях и рискуете потерей данных на самом сервисе Яндекс.

После регистрации, нужно настроить свой личный кабинет. Переадресация страницы произойдет на него автоматически.

Каковы действия дальше.

  1. В первую очередь это настройка региона, установить нужно «Россия». Т
  2. аким образом будет определено с какой валютой будет работать ваша рекламная кампания, изменить этот выбор в последствии будет невозможно.
  3. Но выбирая рубли это существенно сэкономит вам бюджет на рекламе. Оплата в другой валюте и через другие страны так же возможна, для это нужно будет воспользоваться специальными приложениями.

Следующей строкой будет выбор вашей первой рекламной кампании. Их 6 видов:

  • Текстово-графические объявления;
  • Динамические объявления;
  • Реклама мобильных приложений;
  • Смарт-баннеры;
  • Баннер на поиске;
  • Медийные кампания.

Самый распространенный вид кампании «Текстово-графические объявления». Он используется как на поисковике, так и в различных сетях. Более подробно о самих видах рекламных кампаний описано в отдельной статье.

  1. Нажимаем кнопку «Начать пользоваться сервисом».
  2. Откроется страница – «Создать кампанию». Вы можете как создать, так и сделать это позже.

image

Регистрация личного кабинета Яндексе Директа

Если вы собираетесь зарегистрировать новый аккаунт, то вам необходимо заполнить форму регистрации:

  • Имя;
  • Фамилия;
  • Логин;
  • Пароль;
  • Мобильный телефон.

Если по каким-то причинам вы не хотите использовать мобильный телефон, то нужно выбрать контрольный вопрос из предоставленного списка или придумать собственный. Записать ответ на него (его нужно будет запомнить или сохранить для восстановления пароля в случае его потери). Ввести символы с картинки.

  • Поставить галочку рядом с «Пользовательским соглашением»;
  • Нажать на кнопку «Зарегистрироваться».

Данный аккаунт будет единым для всех сервисов Яндекса (Директ, почта, кошелек, диск, музыка и другие).

По завершении регистрации откроется главная страница Яндекс Директа. Теперь вы можете перейти в раздел мои кампании и начать создавать рекламные объявления.

А Б В Г Д Е Ё Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Ъ Ы Ь Э Ю Я A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z 0-9 Я

«Яндекс.Директ» — это система контекстной рекламы, позволяющая размещать рекламные объявления в выдаче «Яндекса». В систему также включена РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»). С ее помощью можно показывать рекламу на сайтах-партнерах. «Яндекс.Директ» используют как владельцы сайтов, так и рекламодатели. Последним сервис позволяет быстро и эффективно дать рекламу в Сети. С помощью большого кол-ва настроек можно удобно и быстро создавать требуемые объявления и почти моментально приводить клиентов на сайт. Для владельцев ресурсов сервис служит дополнительным источником дохода. Ведь рекламу можно показывать не только на поиске, но и на сайтах.

image

Как работает «Яндекс.Директ»

Борьба за показы рекламы имеет тот же принцип, что и аукцион в режиме реального времени. Здесь отсутствует фиксированная стоимость. Вы сами определяете сумму, которую можете заплатить. Плата производится за клики. Эта система совершенствуется ежегодно. Обновляются алгоритмы, появляются новые функции. «Яндекс.Директ» способен самостоятельно выполнять анализ поведения пользователей. Затем на основании определенных выводов он выдает им релевантные объявления. Т. е. система анализирует запросы человека в поиске и на их основании показывает конкретные объявления. Также сервис может хорошо учитывать эффективность рекламы. Например, объявления, по которым кликали чаще, будут в приоритете. Можно рекламироваться по ним с наименьшей стоимостью за клик. «Яндекс.Директ» может ставить подобные объявления на более выгодные и высокие позиции.

Поисковая реклама

Как было сказано ранее, реклама может быть показана как в поисковой выдаче, так и непосредственно на сайтах. После того как пользователем был введен нужный запрос, в выдаче отображаются результаты ответов. Если рекламодатель настраивал по этому запросу объявление в «Яндекс.Директе», то реклама может отобразиться в результатах поиска. При переходе пользователя по объявлению на ресурс с рекламодателя снимаются деньги. Если клик не произошел, деньги не будут списаны. Самые эффективные и дорогие места расположены вверху выдачи. Реклама на поиске в «Яндексе» является одной из наиболее популярных у многих рекламодателей. Поэтому рост конкуренции достаточно высок. Не всегда удается показываться по малой стоимости на выгодных местах. В «Яндексе» поисковая реклама настраивается гораздо проще, чем в «Гугле». Этим обусловлена ее популярность как рекламной площадки. Также этот поисковик применяется большим количеством пользователей Рунета. Важным преимуществом «Яндекс.Директа» является возможность достаточно быстро увидеть результаты в отличие от SEO. Вы можете получить новых клиентов практически сразу после запуска РК.

Рекламная сеть «Яндекса»

Помимо рекламы на поиске, объявления могут показываться пользователям и на сайтах-партнерах. Они представляют собой совокупность проектов, зарегистрированных в «Директе» и формирующих рекламную сеть «Яндекса», или РСЯ. Владелец ресурса регистрирует в РСЯ свой проект и прописывает у себя на ресурсе коды вывода контекстной рекламы. После этого на основе результатов веб-аналитики «Яндекс.Директ» подбирает наиболее подходящие объявления для посетителей сайта. «Яндекс.Директ» может транслировать рекламу, схожую с тематикой самого ресурса. Например, вы хотите рекламировать продукцию по запросу «подсветка потолков». В результате ваша реклама будет показана на тех ресурсах, где есть это или другое подобное ключевое слово. Дополнительно могут показываться объявления по другой тематике, тоже интересной пользователю. Если посетитель искал что-то раньше, то нечто подобное ему могут показывать и в рекламе на сайтах. Т. е. объявление может догонять пользователя, напоминать ему о чем-либо.

Система «Яндекс.Директ» сама решает, чем сейчас интересуется пользователь. Поэтому нет ничего страшного в том, что реклама показывается не на тематических сайтах. Лишь бы пользователь интересовался этим. Бюджет списывается с рекламодателя только при клике по объявлению. Одна часть идет владельцу ресурса, где показывается реклама. Другую часть берет себе «Яндекс», так как является посредником между веб-мастером и рекламодателем.

Для запуска объявления в РСЯ необходимо:

  • выполнить вход и регистрацию в «Директе»;

  • найти изображение;

  • придумать текст;

  • выполнить подбор запросов для показа рекламы;

  • запустить РК.

Настройка «Яндекс.Директа»

Сама настройка проводится в несколько этапов:

  • создание кампании. На этом этапе прописывается название, задаются уведомления и стратегия, корректируются таргетинг и ставки. Далее надо заполнить ключевые слова, контактные данные и т. д.;

  • создание группы объявлений. На этом этапе формируется само объявление. Можно сформировать несколько групп. Здесь же прописывается заголовок, ссылки, описание и так далее, задаются условия подбора целевой аудитории;

  • установка стоимости клика. Нужно назначить свою цену для ключевых фраз;

  • заключительная настройка. Не забудьте все проверить и отправить на модерацию.

Написание объявлений

Существуют 2 подхода к написанию рекламных объявлений: креативный и конкретный.

Креативное объявление

В объявлении не говорится о товаре напрямую. Оно может давать только рекомендацию, совет, как избежать ошибок, важную или интересную информацию. Такое объявление может ссылаться на информационную статью, а не на продвигаемый товар. В конце такой статьи автор предлагает рекламируемый товар как альтернативное и простое решение проблемы.

Конкретное объявление

Суть такого подхода заключается в подаче непосредственной информации о том, что продается компанией. Например, если посетителям предлагается набор для подсветки, то и в заголовке объявления должно быть прописано «Наборы для подсветки потолка». Ниже в описании подробно рассказывается о его составе. Также к объявлению прикладывается изображение именно этого набора. В объявлении должна присутствовать ссылка на страницу, содержащую описание данного набора.

Однозначного ответа на вопрос, какой из способов лучше, пока не существует. Результаты зависят от ниши, товара, целевой аудитории и многого другого. Понять эффективность можно только при сравнении двух разных объявлений. Для этого можно запустить оба варианта в одинаковых условиях и провести А/В-тест.

Можно ли полностью надеяться на «Яндекс.Директ»

Надеяться полностью нельзя ни на один рекламный канал. Проблема заключается в том, что в «Яндекс.Директ» приходит большое количество новичков. Под ними мы подразумеваем не тех людей, которые только начали осваивать рекламные каналы в Интернете, а новичков в ведении бизнеса. Даже если вы уже хорошо можете настраивать рекламную кампанию, то этого все равно будет недостаточно. В этом случае надо выходить за пределы сервиса. Обращайте внимание и на другие моменты, которые не связаны с «Директом». Например, подумайте над продающим текстом, изменением или улучшением Landing Page, изменением воронки продаж и прочим.

Что можно улучшить на сайте

Форма заявки. Особенно важно проработать форму заявки – это слабое место на многих сайтах. Подумайте, что бы вы могли предложить человеку, чтобы он захотел оставить заявку с большим желанием? Подумайте о ценности, которую вы можете дать своей целевой аудитории. Ведь только с помощью такого способа можно увеличить число заявок в 2–3 раза. В этом случае можно значительно повысить окупаемость онлайн-рекламы.

Продающий текст. Не забудьте подумать о контенте, но помните, что его очень легко испортить. Например, все ваши продажи осуществляются на горячую аудиторию, но текст, размещенный на сайте, обращается только к холодной аудитории. В итоге человек, заходящий к вам на сайт с большим желанием приобрести товар, видит большое полотно текста и после его прочтения теряет охоту совершать покупку. Также может быть наоборот.

Если посетитель сайта еще не готов к совершению покупки и просто ищет информацию о товаре, то текст без подробного описания в два абзаца может его оттолкнуть. Такие ситуации могут быть при неправильном выборе ниши позиционирования. В обширных нишах существует множество подтем. Если выбрана общая ниша, то на сайт могут прийти клиенты, не заинтересованные в совершении покупки. Без уточнения РК будет охватывать слишком широкую аудиторию, не приводя целевых клиентов.

Элементы дизайна. Обязательно проработайте их на своей продающей странице. Возможно, что некоторые из них не подходят под целевую аудиторию. Учитывать следует даже психологию восприятия цветовой гаммы. В продажах это не менее важно, чем качественный контент.

Тонкости ведения РК

Вы можете запустить РК не только в «Яндекс.Директ», но и, например, в Google Adwords. Также хорошо работает чередование стилей показа онлайн-объявлений. Например, если вы раньше находились только в спецразмещении, попробуйте порекламироваться в гарантированных показах. Также рекомендуется ставить совершенно новые рекламные объявления. Например, можно заменить горячие ключевые слова вспомогательными низкоконкурентными запросами. Также попробуйте добавить минус-слова. Часто многие пользуются только стандартным набором. При расширении списка минус-слов можно отфильтровать трафик так, чтобы оставить лишь эффективные запросы. Не бойтесь экспериментировать и пробовать что-либо новое. «Яндекс.Директ» (профессиональный или легкий) является хорошим и мощным, но не всесильным инструментом. Даже если вы провели все возможные работы над сайтом, в некоторых нишах он все равно может не работать из-за наличия запрещенных тематик.

Для повышения эффективности рекламной кампании вы можете создать отдельный ресурс под определенный продукт. Например, один сайт может быть посвящен плитам, а другой – стиральным машинам. То есть, заточив сайты точно под конкретные ключевики, можно привлекать потенциальных клиентов с поиска.

Также вы можете создать сайты по регионам. Например, один для Москвы, а другой для Тулы. Но тут вам необходимо хорошо знать целевую аудиторию.

Например, жители столицы плохо приобретают продукцию брендов, которых не знают. Поэтому для этой целевой аудитории необходимо создать ресурс под реализацию брендовых вещей. Для других регионов можно продавать что-либо и малоузнаваемое, и недорогое. В общем, целевая аудитория бывает очень оригинальной. Именно поэтому маркетологи советуют проводить сегментирование и только потом подгонять предложение под определенный сегмент. Это позволит увеличить онлайн-продажи. Вы будете показывать объявления только тем посетителям, которые наиболее заинтересованы именно в вашей услуге или продукте. В онлайн-продажах очень много подобных тонких моментов.

«Яндекс.Директ» — это очень мощный и хороший инструмент для маркетинга. Но он не всесилен, так как многое в ведении рекламной кампании зависит именно от вас. Это и ее настройка, и создание ресурса, формы заказа, проработка веб-дизайна и т. д. Нельзя забывать, что существуют различные воронки продаж: можно продать товар или услугу напрямую, в лоб, или же сначала выполнять сбор заявок, а потом начинать вести работу с клиентом.

Но самым главным является факт, что для достижения хорошего результата нужно вплотную заниматься этим сервисом.

Синонимы: нет Все термины на букву «Я» Все термины в глоссарии

(Голосов: 4, Рейтинг: 5)

21.01.2019 09:37 6 Знания Пошаговое руководство по установке и использованию Яндекс.Директа. Обновление 25.01.2019

Что такое Яндекс.Директ

Яндекс.Директ — это сервис размещения контекстной рекламы от поисковой системы Яндекс.

В Директе есть рекламные форматы для привлечения трафика и для возврата клиентов:

  • Запустите медийную рекламу, настроив показ по интересам, данным из вашей CRM, социально-демографическим признакам, чтобы пользователи познакомились с брендом.
  • Настройте рекламу товаров на тех, кто уже видел баннер, чтобы пользователи перешли на сайт.
  • Покажите смарт-баннеров пользователям, которые уже были на сайте, поможет вернуть клиентов на сайт для покупок.

Как работает реклама:

  • Реклама в Директе работает по определенным ключевым фразам и ориентируется на целевую аудиторию продукта. Контекстная реклама учитывает поведенческие алгоритмы пользователей, поисковые запросы и трафик.
  • Объявления ненавязчивы и не раздражают пользователей, потому что размещаются в нужное время и в нужном месте. Правильная настройка минимизирует количество случайных посетителей.
  • Окупаемость и эффективность просто оценивать, в любой момент можно вносить изменения в рекламную кампанию.
  • Объявления можно редактировать. Статистика позволяет выбрать оптимальные варианты и отказаться от неэффективных.
  • Объявления показываются не только на сайте Яндекса, но и на сайтах-партнерах. Последние модерируются очень строго, поэтому реклама размещается только на качественных сайтах.

Кому нужен Яндекс.Директ:

  • Реклама в Директе подходит новым сайтам, которые еще не попали в топ.
  • Использовать возможности сервиса может как малый, так и средний и крупный бизнес.

Как работает реклама в Директе

Исследования Яндекса, октябрь 2018
Контекстные объявления

Два типа рекламы в Директе:

1. Поисковая реклама

Премиум-показы

Раньше приоритетным в Директе раньше считали спецразмещение на верхних позициях, такие места могли стоить в десятки раз дороже.

Рекламное объявление над результатами выдачи

Остальные объявления

2. Реклама в сетях или РСЯ (Рекламные Сети Яндекса)

Рекламная сеть Яндекса — система размещения рекламы на сайтах-участниках РСЯ: собственных проектах сети Яндекса, на сайтах-партнерах, в приложениях Smart TV и в мобильных приложениях.

В Рекламную сеть Яндекса принимают только посещаемые сайты с качественным контентом, модераторы проверяют ресурсы на соответствие правилам участия. В отличие от показов на поиске эти рекламные объявления содержат изображения.

Контекстное объявление в почте Mail.ru

Как настроить рекламу в Яндекс.Директе?

1. Подбор ключевых фраз для объявлений

Сначала нужно собрать и записать базовые запросы — основные ключевые слова, по которым будет рекламироваться услуга или продукт.

Для поиска и для РСЯ слова подбирают по-разному:

У узкого запроса на поиске не такая широкая семантика, как у текстов на площадках.

Система учитывает все формы частей речи и синонимы: пользователь увидит объявление с ключевой фразой «тур на Кипр» и при запросе «туры на Кипр», с фразой «недорогие туры на Кипр» при запросе «дешевые туры на Кипр».

Для начала рекламной кампании вбиваем базовые запросы в строку поиска и ищем под поисковой выдачей похожие фразы.

Запросы для РСЯ

Ключевые слова для Поиска подбирают немного дольше. Для этого можно использовать Яндекс.Вордстат или другие программы и сервисы. О подборе семантического ядра подробно в наших материалах здесь и здесь.

Для настройки кампании не подойдут ключи длиннее 4096 символов, в это число входят пробелы, минус-слова — исключения, по которым не нужно показывать объявление, и операторы Директа. Подробнее об использовании операторов в Яндекс.Помощи.

2. Прогноз бюджета

До запуска рекламной кампании определитесь с бюджетом. Для этого используйте сервис « Прогноз бюджета», он помогает сориентироваться в расходах на будущую рекламную кампанию и прикинуть стоимость клика по объявлению.

Заполнение граф сервиса

Обратите внимание, что сервис показывает примерные расчеты. Ему недоступна информация о количестве конкурентов с объявлениями, коэффициенте качества ваших объявлений. Реальная стоимость клика будет отличаться от расчетов сервиса, но он может дать примерные ориентиры.

Почитать по теме: Ценообразование в Яндекс.Директ: как это работает

3. Создание рекламной кампании в Яндекс.Директ

Начало работы на сервисе

Настройте основные параметры

Выберите страну показа и укажите тип первой кампании.

Тип кампании

От типа зависят места размещения объявлений и их внешний вид. Ориентируйтесь на продукт, который рекламируете, и цель кампании.

Форматы объявлений для Яндекс.Директа:

  • Текстово-графические Они подойдут для рекламы большинства услуг и товаров. Могут выглядеть как текст, текст+изображение, текст+видео. Они могут быть показаны в РСЯ и поиске, кроме объявлений с видео — их размещают только в сетях.
  • Реклама мобильных приложений Подходит для приложений на iOS и Android, может иметь изображение. Размещают в поиске и в сети.
  • Динамические Подходят под рекламу множества однотипных товаров, дополняют обычные объявления. Система создает их автоматически под каждый товар и соответствующий запрос, появляются только в поиске.
  • Смарт-баннеры Динамические баннеры, подходят для рекламы товаров, имеют изображения. Система настраивает их автоматически по списку товаров в категории. Показываются только в сетях.
  • Баннеры на поиске Подходят для услуг и товаров. Это объявление с крупным изображением, появляется на экране справа от результатов выдачи и всегда висит одно, поэтому пользователи не отвлекутся на конкурентов. Только в поиске.
  • Медийная компания Используют как имиджевую, она единственная из всех форматов оплачивается не за клик, а за показ. Выглядит как крупный баннер, размещается только в сетках.

Название кампании

Название кампании

Дата проведения кампании

Создание кампании

Временной таргетинг

Временной таргетинг

Регион показов

Настройка регионов показа

Расширенный географический таргетинг

Для показа в поиске

Настройка позволяет показывать объявления с упоминанием региона показа пользователям из другой местности. Она включена по умолчанию и не действует на размещение в РСЯ.

Объявление о продаже билетов в московский театр с настройкой показа для Москвы могут увидеть в том числе пользователи из Самары, делающие запрос «купить билеты в театр Москва».

Ориентируйтесь на особенности бизнеса: оставьте настройку включенной, если вам нужно, чтобы объявление видели жители других регионов. Это может быть актуально для гостиничного бизнеса, экскурсий, билетов на концерты и другие культурные мероприятия.

Расширенный географический таргетинг

Система хочет убедиться, что пользователи точно ищут услугу в вашем регионе, поэтому сравнивает регион из запроса и их настроек РК. Если они не совпадают, показов не будет.

Если вы задумали специальное объявление для жителей Твери, которые делают запросы «билеты в театр Москва», поэтому поставили в настройках РК Тверь, то уберите галочку — при включенном расширенном географическом таргетинге показов не будет.

Для показа в сетях

Это распространяется на внешние сети. Система учитывает регулярное местоположение пользователя вне зависимости от того, в каком регионе он находится, когда смотрит объявление. Она анализирует местоположение за последние 90 дней и делает выводы о том, где чаще бывает пользователь.

Включенная настройка расширенного географического таргетинга позволяет игнорировать текущее местоположение и ориентироваться на то, где пользователь живет долгое время. Пользователь увидит рекламу, если пользовательский регион регулярного местоположения совпадает с городом в настройке РК.

Управление показами

Управление показами
Только на поиске

Доступно пять автоматических стратегий,. В рамках установленных рамок система будет сама пытаться добиться лучшего результата, но для хорошего результата потребуется время. Если вас не устраивает эффект от кампании в первую неделю, это не значит, что кампания провальна.

Стратегию выбирают в зависимости от цели:

Об автоматическом управлении можно подробнее прочитать в справочных материалах Яндекс.Директа.

Корректировки ставок

После анализа аудитории в Яндекс.Метрике можно уменьшить или увеличить цену клика. Если вдруг ваш сайт не адаптирован под пользователей мобильных устройств, уменьшите цену клика для них.

Корректировки ставок

Визитка

Визитка
Два заполненных по-разному объявления с верха и низа выдачи
Виртуальная визитка

Метрика

Если на вашем сайте уже установлен счетчик Яндекс.Метрика, укажите его номер, чтобы рассчитать стоимость достижения цели.

Поставьте галочку у пункта «Размечать ссылки для Метрики», тогда к ссылке перехода добавится метка «yclid» и вам будет удобнее отслеживать переходы по уникальным номерам клика пользователей.

Ссылка с подставленной меткой:

http://yandex.ru/?yclid=9427242342

Подробнее — Яндекс.Метрика от А до Я.

Метрика

Уведомления

Уведомления

Запрещенные площадки и внешние сети

Оптимизация фраз

Минус-фразы
Реклама по запросу «газель на час»

Для стратегии «На поиске» добавьте все слова, записанные при подборе фраз. Для РСЯ минус-слова добавлять не нужно.

Дополнительные фразы

Запрещенные показы по IP адресам

Пользователи с определенным IP не будут видеть объявления. Конкуренты не смогут скликивать ваши объявления.

Отключение подстановки части текста в заголовок

Отображать данные из Яндекс.Справочника

Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок

Если галочка стоит, то в панели администратора в Яндекс.Директе цены объявлений не будут изменяться в зависимости от остановок объявлений конкурентов, а будет показываться максимальная.

4. Создание объявлений

Заполнение объявления

Минимальные требования для объявлений:

  • заголовок – количество символов – 35;
  • текст – количество символов – 81;
  • ссылка на посадочную страницу;
  • фраза, по которой будет показываться объявление;
  • изображение (только для показа в РСЯ и внешних сетях) — от 450px с каждой стороны, до 10 Мб.

Лучше не ограничиваться минимальными требованиями и заполнить больше информации: так вы дадите пользователям более подробное представление о предложении, объявление будет занимать больше места и более вероятно привлечет внимание.

Не рекомендуем включать автотаргетинг, лучше подобрать ключи самому.

Создайте на каждое ключевое слово отдельное объявление. Если объявлений немного, их можно редактировать в интерфейсе Яндекс.Директа. При настройке кампании на Поиске используйте Excel и шаблон XLS-файла и программу Директ.Коммандер.

Где найти шаблон XLS-файла
Заполнение XLS-файла

Для начала рекламной кампании достаточно заполнить эти столбцы:

  • A: поставьте «-», если у фразы одно объявление. Если у фразы два и более объявлений, ставьте «+»;
  • E: пронумеруйте от 1 до 1000, это максимальное количество групп объявлений у одной рекламной кампании;
  • I: скопируйте заранее подготовленные фразы, минус-слова добавятся позже при помощи Яндекс.Коммандер;
  • K: укажите заголовок объявления, лучше всего использовать ключевую фразу;
  • L: текст объявления;
  • M и N: используются для удобства, заполнять не обязательно. Показывают длину заголовка и текста объявления по принципу: для Excel = ДЛСТР(столбец), а для LibreOffice = LEN(столбец);
  • O: ссылка на посадочную страницу;
  • P (только для поиска): отображаемая ссылка. Вместо английского языка можно написать ссылку на русском с вхождением ключевой фразы.
  • Q (не обязательно): регион проще указать один раз в параметрах после загрузки рекламной кампании;
  • R: ставка для Поиска;
  • S: ставка для РСЯ;
  • W: заголовки быстрых ссылок. Общая длина 66 символов, разделять их при помощи «||»;
  • Y: URL-адреса для заголовков быстрых ссылок;
  • AD (только для Поиска): уточнения. Видны только у объявлений, расположенных на первом месте спецразмещения.

5. Загрузка объявлений и запуск кампаний

С помощью Директ.Коммандера можно быстро ориентироваться в большом количестве объявлений и ключевых слов, заменять фразы, удалять дубли и проводить A/B-тесты для определения лучшего варианта объявления.

Не допустите, чтобы ваша таблица с настройками РК попала к конкурентам!

Импорт кампаний
Добавление объявлений в кампанию

В появившемся окне нажмите «Выполнить корректировку в выбранных фразах», выберите «Скорректировать пересечения и удалить дубли». «OK», потом «Применить».

Загружаем кампанию в личный кабинет рекламодателя.

Группы объявлений

6. Отслеживание эффективности рекламных кампаний

Действуйте из расчета того, сколько целевых действий вам нужно и какова адекватная цена на них. Результативность кампании нельзя точно спрогнозировать, даже если ориентироваться на опыт — меняется конкурентная среда и ситуации на рынке.

Ориентируйтесь на стоимость приобретения клиента — CAC и его пожизненную ценность — LTV:

CAC означает, сколько денег вы потратили, чтобы клиент у вас что-то купил. К примеру, потратили 1000 на РК, с нее пришли и что-то купили 5 клиентов, значит, CAC одного клиента — 200 рублей.

LTV — то, какую прибыль принесет клиент за все время его взаимодействия с компанией. К примеру, берем количество клиентов и принесенную ими прибыль за год и считаем прибыль с одного клиента в среднем.

7. Повышение эффективности рекламной кампании

  • Минусовка на Поиске. При помощи отчета «Сводка» в Яндекс.Метрике найдите неподходящие слова и заминусуйте их;
  • Минусовка площадок РСЯ. При помощи отчета Директ Площадки в Метрике ищем площадки низкого качества с плохими поведенческими факторами;
  • Объявления с плохими поведенческими факторами. Отключите необходимые.
  • Создайте качественное объявление. На показатель качества влияет его релевантность запросу и странице, куда она ведет, употребляемость ключей в тексте. Используйте лаконичный текст, привлекательное изображение.
  • Настройка целей. Определите объявления, которые принесли результат, поднимите для них стоимость клика — они будут на хороших позициях в спецразмещении, и так вы перебьете цену конкурентов;
  • A/B тестирование. На одну фразу можно создавать по 2 объявления с разными заголовками. Система покажет их в ротации, а когда статистика будет накоплена, будет показываться только эффективное объявление. Тестирование проводится, когда очень много показов. Если их всего 1000, то в этом нет смысла;
  • Несколько форматов изображений для РСЯ. Используйте картинки в пропорциях 1:1 и 16:9;
  • Подстановка части текста в заголовок. Для того, чтобы объявление было более заметным.
  • Быстрые ссылки. Влияют на повышение CTR. Сужайте подсказки на пути к целевому действию. Если пользователь искал ноутбук, нет смысла добавлять в быстрые ссылки холодильники или посудомоечные машины. Фильтруйте товар по характеристикам – ноутбуки Lenovo, современные ноутбуки, игровые ноутбуки.
  • Уточнения. Делают объявления более заметными.
  • UTM – метки. Нужны для анализа эффективности разных групп объявлений. Читайте подробно в нашем материале.
  • Call-трекинг. Помогает проследить, с каких именно объявлений позвонил пользователь.
  • Графические объявления (баннеры). Принцип работы схож с РСЯ. Помогают повысить CTR.

Еще по теме: Зачем запускать контекст по брендовым запросам

Желаем вам эффективных рекламных кампаний и лояльных клиентов!

Теги поста или какие разделы почитать еще:

Здравствуйте, уважаемые читатели интернет-журнала «RichPro.ru»! Сегодня мы поговорим о рекламе Яндекс.Директ – что это такое и как работает, как правильно настроить рекламу самостоятельно, подобрать ключевые слова и многое другое.

Кстати, а вы видели сколько уже стоит доллар? Начните зарабатывать на разнице курсов валют здесь! или на криптовалютах (биткоине) тут!

Ведь раскрутка и продвижение своего бизнеса в последнее время всё чаще проводится через Интернет. Всего за несколько лет появилось огромное количество эффективных сервисов, которые позволяют без определенных знаний запустить рекламную кампанию и увеличить количество клиентов.

Система Яндекс Директ была разработана специально для продвижения и рекламы бизнес-проектов и получения пассивного заработка для владельцев веб-ресурсов, основная аудитория – жители России и стран СНГ. Отметим, что Яндекс Директ можно сравнить с довольно популярным на Западе сервисом Google AdWords. Однако рассматриваемый проект не является аналогом зарубежных сервисов, имеет достаточно много своих особенностей, о которых поговорим подробнее.

Из этой статьи вы узнаете:

  • Что такое Яндекс Директ, для чего он был создан и как работает;
  • Как провести настройку контекстной рекламы Яндекс.Директ под свою рекламную кампанию или продвигаемый в сети проект;
  • Что такое ключевые слова, для чего они нужны и как используются в Яндекс Директ;
  • Преимущества и недостатки контекстной и медийной рекламы на Яндексе, их особенности работы.

Данная статья будет полезна новичкам и пользователям системы со средним уровнем знаний. Для того чтобы узнать, как заставить работать Яндекс Директ на вас и как при помощи системы существенно снизить количество работы, которая выполняется для продвижения бизнеса через интернет, следует прочитать статью до конца и использовать рекомендации для закрепления полученной информации.

image
Про рекламу Яндекс Директ – что это такое, как настроить и подобрать ключевые слова самостоятельно и многое другое читайте далее

1. Что такое Яндекс директ – обзор понятия + принцип работы ?

Сейчас довольно сложно представить себе интернет без поисковых машин, которые используются для поиска практически любой информации.

Яндекс – довольно популярная на территории России и СНГ поисковая система, которая имеет много различных сервисов. Частью поисковой системы стал ее отдельный сервис под названием Яндекс Директ.

Яндекс Директэто разновидность контекстной рекламы, которая имеет большое количество различных инструментов аналитики, используемых рекламодателями и владельцами площадок для размещения рекламы. Практически все пользователи интернета знакомы с этой системой, и не подозревают, что именно их действия позволяют ей существовать.

Более подробно про виды рекламы в интернете вы можете прочитать в специальной статье.

Пользователь интернета практически каждый день встречается с контекстной рекламой Яндекс Директ.

Рекламу Яндекс.Директ можно встретить:

1. В выдаче поисковой системы

Процесс продвижения сайта в интернете довольно сложен, занимает много времени и сил. Поисковая система Яндекс позволяет воспользоваться возможностью «легкого старта», который предусматривает размещение ссылки на сайт вверху всех поисковых выдач, то есть на 1-3 месте, без учета особенностей ресурса.

Таким образом при использовании поисковой системы и введении любого поискового запроса первые результаты выдачи – результат использования системы Яндекс Директ.

Однако стоит учитывать, что на результаты выдачи в поисковой системе Google использование Директа не отобразится.

2. На сайтах (в виде рекламных блоков)

Другим примером можно назвать различные рекламные блоки на сайтах. Если провести небольшой анализ, то можно сказать, что в большинстве случаев после создания сайтов, владельцы веб-ресурсов размещают рекламу с системы Яндекс (РСЯ – рекламная сеть яндекса) и Google.

В целом можно сказать, что Директ является сервисом для рекламы.

Однако это только поверхностное описание системы, так как она имеет довольно много инструментов, которые могут использоваться для достижения иных целей.

image

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий